“一个时代的偷菜记忆”，真的要回来了

每到一年岁末年终，游戏行业总会陷入 ” 盘点 ” 与 ” 怀旧 ” 交织的氛围中。

前几天，国家新闻出版署下发了 12 月份的国产网络游戏版号，密密麻麻的名单里有个名字显得很特别，像是从 ” 天翼 3G” 的年代里跳出来的——《QQ 经典农场》。

消息传开后，相关评论区可以说光速产生了一种近乎默契的调侃：” 这才是真正的年终大作。”

对绝大多数中青年玩家而言，”QQ 农场 ” 这几个字一念出，后面可能跟着一连串独特的记忆，例如很多人当年会定凌晨的闹钟，顶着昏暗的屏幕光半夜收菜，顺带光顾好友的菜地去偷菜。

放到如今的中文语境里，” 收菜 ” 这个词其实早就超越了《QQ 农场》本身，被带进了各种聊天和场景里，成了一个在各领域都会使用的日常用语：它可以指游戏里固定的日常流程，也可以用来形容按时领取某种确定回报的行为……

” 收菜 ” 这个词已经广泛进入到当代玩家的词典当中

也正因如此，当人们真正回头去追溯 ” 收菜 ” 这个说法的元祖，记忆的源头依然会落回《QQ 农场》。当时，这款产品看上去只是一款 ” 网页小游戏 “，其开发方魔方也还尚未成立独立工作室、只是腾讯内部的一个产品部，但时至今日再看，《QQ 农场》早已成为一代人互联网生活的共同记忆。

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现在再向 00 后乃至 10 后解释，为什么一款只能种菜、除草、偷菜的游戏，当时能让全中国网民陷入疯狂，确实还挺有难度的。

我自己作为一个 95 后对《QQ 农场》印象不浅，除了身边同学争相讨论以外，不少长辈也会坐在电脑前，对着网页上的菜地熟稔地点来点去。

有次过年期间，亲朋好友聚在家里吃饭，饭吃到一半突然有人中途离席，非要去电脑上摆弄两下菜地，没玩过的亲戚见此一头雾水，玩过的则一下接上了话头……现在想来，那大概是我这一生中，唯一一次家里的成年人们如此激动地聊一款游戏。

在 Web2.0 概念刚刚兴起的黄金年代，SNS 和 ” 社交网络游戏 ” 还被当成一种新鲜的互联网生活方式。腾讯在 2009 年第三季度业绩中就提到，QQ 空间活跃账户在当季末达到 3.053 亿，增长主要由新的 SNS 应用推动，尤其是 ” 基于社交网络的休闲游戏 “。

到了 2010 年，开发了《QQ 宠物》《QQ 农场》的魔方 ” 升格 ” 成为了独立工作室。而根据腾讯披露的数据，彼时彼刻，《QQ 农场》的月活跃用户最高峰值达到了 3.2 亿——而当时中国互联网的网民总数约为 4.57 亿。

这意味着智能手机尚未普及、移动互联网尚初见发展的年代，全国三分之二的网民在同一片虚拟土地上耕作。

那个时代的《QQ 农场》与其说是游戏，反倒有点像国内互联网早期的 ” 通用社交货币 “。

如果把时间拨回到 2010 年前后，人与人之间在互联网上的连接方式远不如现在丰富，诸如 QQ 空间这类展示个性化自我的平台也是初见端倪……像《QQ 农场》这样的轻度游戏则为二者的发展，添上了一种可能性。

《QQ 农场》的核心玩法说是 ” 偷菜 “，但 ” 偷 ” 也并非那种恶意掠夺，反倒像一种 ” 我在关注你 ” 的另类表达——你偷了我的玫瑰，我偷了你的萝卜，已经成了那时互联网最自然的互动方式。

一款网页小游戏能做到这种程度，也得益于《QQ 农场》几乎为零的上手门槛，对比当时市面上的中重度游戏的准入门槛来说，这样的休闲游戏，网民只需要知道鼠标怎么点、种菜多少小时成熟就已经足够。连半夜爬起来 ” 偷菜 “，都属于进阶内容了。

其实让我有些意外的是，虽然业内的主流视线已经从这类产品上移开，但《QQ 农场》从未真正沉寂。

你可能记得，前两年还有一条挺出圈的报道：有位阿姨一玩《QQ 农场》就是十几年，等级早就冲到 400 级上下；更离谱的是，她的地里不仅能种传统作物，还能 ” 种 ” 出干炒牛河、蒜香排骨这类成品菜肴。

即便到了现在，在各大社交媒体里搜索相关关键词，你能看到依然有人在探讨 ” 为什么还有人在玩 QQ 农场 “，小红书或者贴吧上，有人坚持更新自己的农场截图，在 QQ 频道里也有 ” 偷菜加我 ” 的帖子，有种仿佛穿越时空而来的既视感。

那大家如今待在《QQ 农场》里真是为了那点菜吗？自然不是，更多是一种基于 ” 熟人社交 ” 的安全感。尤其在《QQ 空间》最火的时候，大家和网友 ” 线上邻里关系 ” 最美好的想象其实不过如此——既保持着适当的距离，又时刻能有有趣的方式相连，有种 ” 一切尽在不言中 ” 的社交乐趣。

如今想要在互联网上展示自我、与他人社交，方式和手段相比以往丰富了不少，但不可否认《QQ 农场》还是像一个时代标本——封存了国内互联网从 ” 工具 ” 转向 ” 生活方式 ” 的一瞬。

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虽然《QQ 经典农场》版号披露后，大家第一时间想到的是情怀，但农场经营的玩法其实一直都没有过时，这次新品出现在大家眼前时，很多人对这款经典游戏有了更多期待。

一方面如今的游戏工业有了十足发展，足以支撑起大家的想象，另一方面，在 Web3.0 和大社交媒体时代，大家对网游的期盼除了 ” 建立连接 “，” 治愈系 ” 的养成类内容也往往能吸引不少关注。

从目前的版号信息和测试服流出的内容来看，《QQ 经典农场》的视觉表现迭代确实相当明显，不过基础玩法和那种熟悉的 ” 风味 “，这些依旧保留了原来的配方。

相较过往的 QQ 农场（下图），《QQ 经典农场》（上图）在保持了经典风味的同时，有了更精致的画面表达

其实结合这几年知名 ” 农牧游戏 ” 的表现，《QQ 经典农场》在复刻当年的风味的同时，更可能变成一款内容丰富的治愈向游戏。

一个有意思的细节是，这次内测期间游戏里就出现了 ” 在好友地里扔虫、种杂草 ” 的玩法，玩家之间在 ” 偷菜 ” 之外有了更多互动，不难看出魔方正在原版游戏基础上做创新。

过去的《QQ 农场》有不少遗憾，例如有很多玩家希望游戏里能有个 ” 菜市场 “，玩家之间能见面买卖作物、有更多互动，大家的交流不只停在 ” 偷菜 ” 上；

另外提起农场经营游戏，现代玩家更注重 ” 养成 ” 与 ” 经营 ” 带来的长尾满足感，很多农场游戏也因此加入了牧场系统，而说到这里，当年的 QQ 企鹅作为桌面宠物同样是一代人的回忆，很多玩家很早就希望能在农场里见到自己的小宠物……

像这种针对玩法的想象还有很多，好消息是这次《QQ 经典农场》亮相后，这些曾经的遗憾终于有了弥补的可能性，未来说不准真的能见到这些功能上线。

另外当年 ” 偷菜 ” 是基于异步交互，如今游戏内容做到实时同步并非难事，跟着也延展出了很多可能性。过去玩家基本只能看着好友灰色的头像偷菜，在新农场里，玩家很可能可以实时看到好友的角色正在田埂上打理作物。

当然，对当年偷菜的 80 后、90 后主力军来说，” 登陆移动端 ” 本身就带着一种更现实的意义：社交重心早已从当年的 QQ 空间迁移到日常使用的聊天平台上；而过去偷菜、收菜还得守着电脑，甚至半夜爬起来开机，如今移动版一出，等于彻底摆脱了 PC 的束缚——菜地真的可以 ” 揣在兜里 “，碎片时间掏出来点两下就行。

端口变化带来的另一个连锁反应，则是社交入口更容易被重新打开。就拿微信来说，小程序的邀请机制天然适合在群聊、频道等场景里传播：一条链接丢过去，就能把人拉回同一片地里，让 ” 加个好友来偷菜 ” 重新变成一种低成本的社交方式。

过去，这类基于社交媒体的经营游戏之所以能一直在玩家心中占一席之地，也正是因为是切中了不少人的社交矛盾，例如既渴望社交又恐惧可能的沟通压力。也正因如此，《QQ 经典农场》” 低压社交 ” 的魅力便不言而喻——朋友之间不需要一直聊天，只要看到彼此的田地依然茂盛，就知道对方过得还不错。

从这个角度看，过去的 ” 去朋友家偷菜 “，或许也会在新的语境里慢慢演变成 ” 去朋友家做客 “：一代经典玩法，能在新的社交生态中能玩出什么新花样，确实挺让人期待。

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十五年前，魔方在《QQ 农场》等社交媒体游戏的走红中成为了独立工作室；十五年过去，《QQ 经典农场》在这个时间节点拿到版号，更显得多了几分仪式感。

值得一提的是，今年魔方还刷新了自己的品牌目标——从 ” 创造一个时代的游戏记忆 “，变成了 ” 创造时代游戏，链接全球玩家 “。

前半句 ” 创造时代游戏 ” 依然是他们追求的目标，后半句 ” 链接全球玩家 ” 则能看出魔方在 ” 主动感 ” 之外，开始更强调玩家社群间的 ” 连接性 “。

把这句话放回到《QQ 农场》的语境里，就更容易理解它为什么会在今天被重新端上台面：

《QQ 农场》诞生于 QQ 空间最繁盛、关系链最紧密的阶段，靠着轻度玩法把几代人的网络社交习惯拧在一起，无疑是标准意义上的 ” 时代游戏 “，魔方工作室选择在这个节点重启它，多少也是给外界传递了一种信号：真正的 ” 时代游戏 “，与其随着年份的迭代而沉寂，不如让它们在新载体上获得新生。

如今它以移动端形态回归，意义或许也不仅是 ” 怀旧复刻 “，更像是在新的载体上把这份链接重新变得更易开启，也更有温度。

在当下的商业语境里，这样一款轻度玩法的怀旧 IP，本身就在完成 ” 链接玩家 ” 这项 ” 使命 ” 上更有优势：对魔方工作室而言，重新塑造一座《QQ 经典农场》，也可以利用本身的强社交属性，去补齐一块更全年龄段、更生活化的社区拼图。

回顾 2025 年魔方的表现，我其实很想称呼这家工作室为 ” 国民记忆守护者 ” ——总是很擅长处理 “IP 发展 ” 与 ” 情怀 ” 之间的关系——一方面接住了那些已经成为共同记忆的经典元素，回应老玩家的情怀诉求；另一方面也在尝试利用新的平台技术与设计理念，赋予这些老 IP 新的生命力，使其能够适应新一代玩家的社交、体验习惯。

而像《QQ 经典农场》《洛克王国》这类耳熟能详的名字，更多是充当了其品牌战略中 ” 温情 ” 的一面，确实是一种品牌资产的沉淀，也算是在告诉玩家：在魔方，玩家的回忆是安全的，也是会被尊重的。

其实以现在的视角，再去回顾曾经的国内游戏市场，能发现唤起玩家记忆的 ” 情怀 IP” 确实不少，但能像魔方工作室群这样，让玩家在得知由其操刀时感到踏实的团队，反倒并不多见。

归根结底，” 情怀 ” 确实能为产品在上线初期带来巨大的流量优势，但因为背负着玩家的回忆，无论是单机还是网游，续作面临的其实是更高的研发门槛——必须付出成倍的投入，在品质上做到远超玩家记忆中的水准，才能避免 ” 高开低走 ” 的结局。

拥有能力是一方面，另外则是敢于在不同的时代环境下接受挑战。如今任何尝试模拟养成的网游项目，其实天生背负着在快节奏时代重建 ” 慢社交 ” 的期望——之后的 2026 年，基于 ” 熟人关系 “、低压力、长周期的养成模式，依然具有稳固的生存空间。

而从诞生起就承载了这些期望的《QQ 经典农场》，对屏幕前的玩家来说，无疑是个回味过往纯真的好机会。

唯一让人心痒的，可能就剩下 ” 它到底什么时候上线 ” 了。如果要说一个最合适的时间点，春节前后或许是最理想的：在国人一年中最热闹的日子里，重新在农场里联系新朋旧友，想想都挺对味。