鲸鸿动能数智赋能全场景营销，助力品牌重掌市场“主动权”

再过几天，2025 年将成为历史。每当这样的时刻，平台和品牌总是会驻足回望、沉淀思考。2025 年是否标志着这一轮经济周期的转折，或许尚难定论，但可以确信的是，它已成为众多企业与个体深刻重塑认知的一年。大家共同认识到，” 内卷 ” 无法通向长远未来，被动跟随难以突破增长瓶颈。于是，人们将目光投向更开阔的天地；动能正切换至更立体的维度；新物种、新生态、新思维，也在持续加速涌现。

从 AI 的爆炸式发展，到中企高质量生态出海，再到情绪消费的快速崛起，在看似机会稀缺的时代，新的增长故事始终在不断涌现。基于此，在岁末迎新之际，鲸鸿动能于上海首次举办了 ” 心驰寰宇，智骋新程 ” 心智沟通会，携手数十家媒体共同探讨面向未来的营销解决方案。作为鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，鲸鸿动能以数据科学与全场景 AI 双驱动，推动营销从 ” 流量争夺 ” 转向 ” 场景深耕 “，助力品牌真正拿回市场 ” 主动权 “。

” 心 · 智 ” 是本次沟通的主题 

简而言之，数智驱动的 ” 全场景营销 “，帮助品牌拿回主动权，可以概括为四个方面：一，数据科学驱动的 ” 先知 ” 洞察（营销决策上的主动性）；二，智能化的 ” 先手 ” 触达（执行层面的主动性）；三，沉浸式场景化的 ” 先机 ” 抢占（场景触达上的主动性）；四，以用户为中心的全旅程伴随（营销关系上的主动性）。

数据驱动的 ” 先知 ” 洞察

传统数字营销的最大痛点在于 ” 看不清 “。数据孤岛林立，品牌看到的多是用户在单一 App 或设备上的行为片段，如同盲人摸象，难以拼凑出立体的用户形象。

鲸鸿动能的 ” 先知 ” 洞察，旨在彻底打破这一局限。其核心在于 ” 一个华为账号连接全场景设备 ” 的能力。依托华为 “1+8+N” 全场景硬件生态与统一的账号体系，鲸鸿动能在严格遵循隐私保护的前提下，帮助品牌更系统性地理解用户在手机、PC、智慧屏、手表、平板等多终端上触点上的需求。这意味着，品牌看到的将不再是一个个静态的 ” 行为快照 “，而是用户从清晨被手表唤醒、通勤时用车机听新闻、午间用手机点餐、到晚间全家在智慧屏上观影的 ” 生命流 “。

在此基础上，鲸鸿动能通过 ” 鲸鸿万象 ” 等数据科学产品，创新性地整合了用户的跨平台行为偏好，将用户分散在不同场景下的行为串联成清晰、立体的全景画像。这使品牌能够动态还原消费者的决策旅程，精准捕捉从兴趣萌芽到购买决策的每一个 ” 信号 “，为真正的全局策略提供科学依据。

智能化的 ” 先手 ” 触达

拥有了全场景洞察，如何执行？传统方式依赖营销团队凭经验手动组合媒介、分配预算、优化出价，过程繁杂且响应迟缓。鲸鸿动能的 ” 先手 ” 触达，以 “AI Agent” 为核心，实现了从 ” 人驱动工具 ” 到 “AI 驱动决策 ” 的范式革命。

“AI Agent” 深度融合了数据科学与广告投放能力，构建了 ” 智能洞察、智能决策、智能投放 ” 三大核心引擎。品牌方无需深谙复杂的投放技术，只需用自然语言向 AI Agent 描述营销目标，如 ” 希望触达一线城市有育儿需求的新中产妈妈，提升高端奶粉品牌认知 “，Agent 便能自动理解意图，基于全场景数据洞察，实时规划出高效的媒介组合、预算分配策略，并在合适的时机（如下班后家庭放松时段）、恰当的设备（如家庭智慧屏或妈妈的个人手机）上，推送匹配的内容。这大幅缩短了从策略到执行的链路，让营销活动能够敏捷响应用户实时变化的意图与场景。

AI Agent 的功能十分强大 

场景化的 ” 先机 ” 抢占

在注意力极度稀缺的时代，仅仅触达用户是不够的，关键在于能否在用户最专注、最易接受信息的时刻 ” 抢占先机 “。鲸鸿动能的 ” 全场景营销 ” 策略不是去红海中 ” 争夺 ” 存量注意力，而是依托生态优势 ” 创造 ” 高价值的增量沟通场景。

例如，针对每月 500 万高频商务出行用户，鲸鸿动能打造 ” 无网专区 “，通过意图感知实现内容预加载，在登机前完成品牌信息的精准触达，独占用户高度专注的出行时段；同样，” 先机 ” 也体现在对家庭场景的深度重构上。通过构建个人 HUAWEI ID 与家庭 Family ID 的映射关系，鲸鸿动能推出了 “Family Reach” 跨屏营销方案。品牌可在客厅智慧屏上进行强曝光的 ” 大屏种草 “，再在个人手机上进行搜索、互动与转化，形成高效的营销闭环。与户外品牌萨洛蒙的合作案例显示，这种跨屏联投使信息流广告点击率提升了 42%。这证明，通过对用户生活场景的创造性切入，品牌能够获得远超常规广告位的深度沟通机会。

将内容落地于人的生活，让 ” 深度沟通 ” 成为可能 

全旅程的 ” 伴随 ” 关系

” 全场景营销 ” 的终极目标，是重构品牌与用户的关系，从追求单次转化的 ” 交易对手 “，转变为提供长期价值的 ” 生活伙伴 “。鲸鸿动能通过 AI 与生态服务能力，将品牌沟通融入用户的全生命周期。想象一下：一个旅游 App，用户在手机上查酒店，在手表上收提醒，在平板上完成预订，这种顺滑的体验能让用户停不下来。

更深层的 ” 伴随 “，体现在小艺上。对于品牌而言，小艺更像是一位深度理解用户的 ” 超级伙伴 “，它基于意图框架能力精准读懂用户心意、主动响应潜在需求，匹配对应的品牌服务。例如，当用户对小艺说 ” 我想做一顿低卡减脂餐 “，小艺可以即刻推荐相关食材。此时，品牌提供的是即时、精准的解决方案，在 ” 伴随 ” 中自然完成心智植入与转化。

尾声

面对 2026，增长的不确定性依然存在，但确定的是，单纯依赖流量博弈的道路已然越走越窄。鲸鸿动能正以其独特的生态位和不断深化的 ” 全场景营销 ” 体系，为品牌提供了一条回归以人为本、以场景为核的确定性增长路径。这不仅仅是营销工具的迭代，更是一场关于如何与消费者在这个碎片化时代，重建信任、深度共生的商业演进。