当 SLG 遇到竞技格斗,《王国纪元》如何再次破圈?

作者 : 轉身陌路, .﹎. 本文共2887个字,预计阅读时间需要8分钟 发布时间: 2023-12-4 共118人阅读
也想出现在这里? 联系我们

7 年前,大概谁也猜不到,一款 SLG 游戏能有今天这样的成绩——据 IGG 财报,其旗下 2016 年上线的 SLG 游戏《王国纪元》,2022 年收入仍有约 32 亿人民币(据财报显示为 36.7 亿港币,按财报公布之日汇率换算,约为 32 亿人民币)。 

而在近期,这款生命力异常持久的 SLG 游戏,又有了让人有些意想不到的新动作。《王国纪元(Lords Mobile)》的 LOGO,赫然出现在了今年 11 月 ACW(Armored Combat Worldwide,世界铠甲格斗联盟)举办的中世纪冷兵器铠甲格斗大赛中。

这是一个起源于欧洲中世纪骑士比武文化的全甲格斗运动,在这场致敬历史文化的体育竞技赛事中,参赛者必须身穿还原历史甲胄形制的着装,并使用钝化处理过的武器和全方位防护盔甲进行近身格斗。

乍一看,ACW 这种侧重于冷兵器真实对抗的线下赛事活动,和《王国纪元》似乎并没有太强的关联性,但如果细究两者之间的用户需求,你会发现他们有相当多的共通之处。而这样的合作活动,背后也隐藏着《王国纪元》在破圈上的特殊思路。

01从策略 SLG 到格斗赛事,用户诉求如何被打开?

首先,《王国纪元》与 ACW 最契合的一点在于:用户都非常注重团队的合作性、对抗性。

除了多样的养成,《王国纪元》玩法系统中的最大特点,便在于以联盟为单位的对抗与合作,这种社交关系也是影响该产品用户留存的主要原因之一;而在 ACW 线下格斗赛事中,参赛者们也以不同的组别加入不同阵营,进行 150 人 vs 150 人,或 5 人 vs 5 人的对抗赛,同样注重团队合作策略。

 

其次,他们都强调装备搭配的重要性。 

ACW 线下赛事所带来的观赏体验,很大一部分来自于盾、剑、刀等不同武器和防具,碰撞所产生的视觉和听觉效果,这样的赛事能够更真实地还原力量对抗与武器选择策略比拼;而不同装备选择的重要性,对《王国纪元》玩家来说,同样适用,游戏中各类装备所发挥的作用各不相同,与 ACW 赛事实战如出一辙,要求玩家进行合理搭配,这也是一种战斗策略方面的较量。

 

除了用户(参赛者和玩家)诉求高度契合以外,ACW 和《王国纪元》,在各自的领域都具有一定的知名度,能够起到互相破圈、增加曝光的作用:据官网介绍,ACW 是目前美洲地区规模最大、增速最快的铠甲格斗联盟;而《王国纪元》仍能在上线第六年(2022 年)取得年收入超 30 亿人民币的成绩,已经能够说明自己的影响力。 

谈到本次联动合作时,ACW 的 CEO Andre Sinou(安德烈 · 西诺)也表示:

” ……对 ACW 来说,这也是一次值得铭记的强强合作。《王国纪元》不仅仅是一款风靡全球的策略游戏,它在游戏玩法和理念上,其实都和全甲格斗有着很多相通之处。这种打破次元壁垒的高契合度,也让我们看到了让更多人了解到全甲格斗这项运动的可能性……除了精良的装备,优秀的团队合作外,合理的战斗策略等因素,都会直接影响到一场比赛的结果…… ”

 

02 突破次元壁的参与感和代入感

对于这次合作,《王国纪元》也并没有止步于 ” 强强合作 ” 的挂名,而是在线上、线下活动中都进行了较为深度的联动,让玩家能够更清晰地感受到 ACW 的亮点,也让更多的 ACW 观众能够了解到《王国纪元》的游戏乐趣。

首先,《王国纪元》在线上推出了不少融合 ACW 的活动内容。比如彰显铠甲格斗中世纪防具风格的全新魔物「铠甲战魂」,以及联名限定头像、城堡皮肤、联名文物等道具。

 

期间,他们还打造了全甲拼图、H5 互动小游戏、赛事竞猜等活动玩法,让玩家在紧张烧脑的 SLG 玩法之外,能够在小游戏中放松休闲,同时更好地了解 ACW,并收获游戏奖励。 

 

拼图活动游戏 

除 PGC 内容以外,《王国纪元》还特地为本次联动举行了战甲设计大赛,邀请玩家为自己喜欢的英雄设计战甲,通过 UGC 共创来助力本次联动。玩家在收获实体和游戏礼包等奖励的同时,也能通过这项活动增强自己的参与感,对《王国纪元》品牌和联动内容加深了解。

 

而最重磅的是,《王国纪元》通过多个活动,决出了玩家联盟对格斗赛事战队的冠名权,将格斗的胜利荣耀交给玩家自身:2 支玩家联盟冠名了 ACW 150 人 vs150 人大型对抗赛,另有 4 支玩家联盟冠名了 5 人 vs5 人对抗赛。 

 

赛事冠名活动公布结果 

 

铠甲上的玩家联盟冠名标志 

对于玩家来说,这是个前所未有的获胜奖励形式——对比线上的抗争,这种线下真人比拼,更能突显冷兵器斗争的力量感;而且,有上百人的团队为自己的联盟而战,这种在现实中感受联盟势力对决的体验,更让玩家感到新鲜。

游戏官方也特地邀请了冠名联盟和部分幸运玩家前往赛事现场,近距离观看 ” 游戏里的百人大战还原进现实 ” 的盛况。就现场观赛氛围来看,这可能确实是一种更能拉近游戏、IP 方、用户三方关系的运营策略。

 

150 人 vs150 人混战 

 

其次,《王国纪元》作为这次 ACW 线下比赛合作伙伴,也给 ACW 观众带来了不一样的观赛体验——当游戏场景搬进现实后,跨次元的文化融合也给赛场带来了不一样的沉浸感和氛围感。 

比如,除了场地中随处可见的各种游戏元素,以及前文提到的大型对抗赛玩家联盟冠名以外,他们还在现场还原了游戏中经典角色誓言骑士的标志性战甲。

 

此外,《王国纪元》还邀请了不少网红 Coser 来到现场,这不仅为本次格斗大赛增加了更多趣味看点,同时也能进一步扩大本次比赛对游戏本身和 ACW 的曝光宣传力度。 

 

可以看出,《王国纪元》和 ACW 的品牌联动,无论是在线上还是线下,都结合 IP 自身特点进行了深度结合,打出了一套突破次元壁的组合拳:线上活动的影响力不再局限于线上,而是和线下赛事构建了更密切的联系;线下的 IP 植入则在突显游戏的代入感和氛围感,抓住现场观众的好奇心和注意力,让赛事影响力反哺回游戏本身。 

这场少见的 SLG+ 格斗联动,给现场观众、游戏玩家都提供了新鲜的体验。

 

ACW 现场也有人在玩《王国纪元》 

 

03 扩大联动的破圈效应

这倒不是他们第一次进行深度联动。我们先前聊过,《王国纪元》一直在借助品牌联动、跨界合作等形式,进行品牌外延拓展,以此吸引新用户,并为老用户带来新鲜的游戏体验。而在近期联动对象的选择以及联动内容的设计上,《王国纪元》突显出了两点特征:

第一,联动对象不仅有知名度,同时还和游戏本身调性相符。除 ACW 外,《王国纪元》今年内还与知名动画电影《驯龙高手》进行过联动,最近还公布了与梦工场动画经典 IP《怪物史瑞克》的联动计划。而《驯龙高手》维京战士题材所描绘的成长之路,以及《怪物史瑞克》中对突破自我的表现,都与游戏本身的主题十分匹配。

第二,联动做深度结合,线上线下均提供新鲜感。《王国纪元》与 ACW 的合作,碰撞出了新的联动内容、玩法,也结合出了新的比赛形式(玩家联盟冠名赛事);在与《驯高手》的联动中,《王国纪元》同样推出了大量线上内容,并在线下打造了相关主题的非遗风筝秀。

 

兼顾产品调性、深度结合的做法, 让《王国纪元》的跨界联动,有机会给圈内玩家、圈外路人留下更深刻的印象,从而进一步扩大破圈效应。这或许正是他们运营 7 年多仍保持生命力的原因之一。而秉持该联动方向的《王国纪元》,或许未来还能挖掘更多合作可能性,继续给圈内外用户带来意想不到的新内容。 

宙世代

宙世代

RIPRO主题是一个优秀的主题,极致后台体验,无插件,集成会员系统
345卡盟 » 当 SLG 遇到竞技格斗,《王国纪元》如何再次破圈?

常见问题FAQ

购买下载地址
345卡盟题上新啦!!

发表回复

提供最优质的资源集合

立即查看 了解详情
© 2023 Theme by - 007卡盟 & WordPress Theme. All rights reserveserved 京ICP备18888888号
购买地址 享更多特权,建议使用QQ登录