抖音这位顶流,怎么就成游戏界第一人了?

作者 : 轉身陌路, .﹎. 本文共2969个字,预计阅读时间需要8分钟 发布时间: 2024-01-14 共530人阅读
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越到年底,我就越觉得今年的游戏行业不简单,大事真是一件接一件地来。 

其中不管是公司动向、产品动态,还是行业趋势,能聊的我们基本都已经聊过。不过有一个领域好像被忽视了:游戏直播圈。这个圈子,在平时相对不算引从业者注目,但一有大事,同样称得上暗流涌动。

这一阵,头部主播的动向就掀起了不小的风波:游戏圈最知名的主播之一——张大仙,自 8 月 14 日最后一次在虎牙直播后,已经停播了三个多月。这期间,不少人都在猜测他此后的去向,究竟是抖音、快手、B 站还是视频号。以他这样国民级的体量和影响力,不管去到哪个头部平台,都会让游戏直播圈有不小的变化。

 

直到 11 月 26 日,张大仙终于官宣加入抖音直播。对这样的选择,有人觉得合理,也有人非常意外。但不太有争议的一点在于,他 12 月 2 日在抖音的首播,成绩实在是好。 

这一天晚上,他先是和观众唠了一个小时的嗑,此后打了一把《DOTA2》、玩了一会儿当时还在测试的《元梦之星》。整场下来,直播数据可以说是爆了——当晚看过人次超 6000 万、最高在线人数 248 万、平均在线人数超 130 万、点赞次数超过 12.8 亿……粉丝数方面,他在当晚涨粉也超过 280 万;从官宣到首播第二天,涨粉则超过 500 万。

这些数据是个什么概念呢?如果在抖音的同类数据中做个对比,你可以理解为他在粉丝量、直播数据等方面,都已经做到了游戏主播赛道的第一;即使不谈游戏,在抖音的头部主播中,张大仙也已经处于绝对前列。

 

更有趣的是,来到抖音后他还尝试过几次 PK 玩法,结果那些素人主播看到直播间瞬间涌进几十万人……才发现这是「泼天的富贵」来找自己了。 

 

到现在过了二十多天,张大仙的直播热度稳定在平台头部水平,在 20 号的抖音嘉年华中,他的直播数据同样炸裂——总观看人数超 2600 万、点赞将近 17 亿。在仙友的疯狂助力下,他轻松地拿下了游戏会场的第一。这场直播结束后,他的粉丝量也超过了 5000 万,12 月 2 号开播至今净涨粉超过 700 万,这个体量在整个抖音都不多,在游戏主播中更是仅此一个。 

 

而且别忘了,这样的热度,还是在他没有播过《王者荣耀》的前提下。即便他在深夜开播非常硬核的《DOTA2》,直播间的平均在线人数也能维持在 10 万左右,这实在是一个非常难得的奇景。 

01 换了新平台,张大仙怎么还这么火?

从这些数据和情况看来,张大仙虽然还不能播《王者荣耀》,但他在直播方面的前景仍然可观。这一阵,他直播中常规的游戏内容就是《元梦之星》,有时会打打《DOTA2》,热度和直播效果都在线;游戏之余,他和粉丝唠嗑、互动的内容也经常上抖音热榜。

 

不论如何,大仙作为主播的影响力还是没有下降。在入驻抖音后,甚至还有进一步提升。如果之后有可能播更擅长的游戏,他的直播热度势必还会再迎来一次爆发。 

 

为什么在部分人眼中,原本和《王者荣耀》强绑定的他,能在播其他游戏的情况下也做到这个效果?这首先是因为,他的身份已经从单纯的游戏主播,变成了一个头部的「个人 IP」,这就让他不会再由某款游戏决定成败。说通俗点,就是大家喜欢看这个人直播,只要能看得开心,播的是什么反倒没那么重要了。 

这个道理,在其他头部主播身上也有很好的体现。比如董宇辉同样是一个强大的个人 IP,观众特别在意的,大概率不会是他今天带了什么货,而是他这个人能否出镜、输出带有他特质的内容。我们总说 IP 关键的内核在于价值观,而个人 IP 之所以强大,不止是出于节目效果,更是因为这些主播真实的自我和价值观,能感染到一大票观众。

那张大仙凭什么感染这么多观众呢?如果翻翻相关评论,你会发现粉丝提及最多的关键词,就是「情绪稳定」、「不说脏话」和「人品好」,即便被摆子、演员坑了,也不会破防大骂。

 

而且对观众和小主播,他也是真的在意和关心。前几天《元梦之星》上线,有位几万粉的小主播打算随手开播试试,结果没想到张大仙专门关注了他,并私信 ” 挂手柄啊你 “,提醒他使用抖音的小手柄功能,把该赚的钱赚到。这位主播被感动到之后,还专门做了视频感谢。 

 

截图来自 @胡八一戏说游戏 

最近地震频发,他一直默默捐款、低调做慈善的事,也被不少网友翻出来称赞。

 

所以一直看到今天的粉丝,或许是从「月下无限连」入坑,或许是从「张冰心」的梗入坑,但最终能留下来,大概率都是因为认同他这个人的魅力。当这种认同成为习惯,直播就变成了陪伴,有这么多人一直守着也就不奇怪了。 

另外,在长短视频等内容方面,他也有很多不限于游戏的尝试。比如除了常规的攻略、解读视频外,他的搞笑向、整活向、日常向内容,包括唠嗑、对自己减肥历程的记录、模仿抖音上热门的动作,还有庆祝 5000 万粉跳科目三等等视频,都有不错的热度。在内容这块积累起来后,他的发展还会有更多可能性。

 

所以无论从各种方面看来,张大仙如今的热度都称得上是德位相配。甚至未来,他可能还是游戏直播圈最大的蛋糕之一。 

02 游戏直播的风向悄悄变了

一开始,可能很多人还不太相信张大仙会入驻抖音。但他这段时间的经历,确实在一定程度上反映着游戏直播领域的一些变迁——作为后来者,抖音近年来已经成为游戏直播平台中新崛起的一股势力。

他们的优势,一方面是来自于扎实的用户基础。数据显示,在抖音上,对游戏感兴趣的人超过 3 亿,其中只有 24% 在 90 天内被转化过。这批流动性用户的规模越来越大、质量也不低,在新老产品都要想办法找增长的今天,开辟这块土地就显得非常重要。

 

另一方面,抖音在商业化模式、内容生态和直播玩法上,也做出了更多的花样。比如通过小手柄的方式让主播拿到收益、用私域的形式经营一批观众,这种良性且主动的模式就更容易变现,还能在一定程度上解决高昂签约费的问题;在达人合作上,抖音的星图、发行人计划等功能,也把这件事变得足够便捷。 

在这样的情况下,游戏主播的发展就显得更加重要了。

这几年来,主播对于产品的助力有目共睹。不止是抖音,在许多平台上你都能发现,即便素人都可以有很强大的能量。比如一些技术型主播,围绕一款体量不大的游戏,也可以靠观众的花式点播来保持营收;换个角度来看,许多游戏看起来声量不大,但仍然能通过经营主播阵容、找达人合作的方式来形成逆袭。这种不论大小都有出路的生态,在此前是很难实现的。

当然,大多数主播都很难做到个人 IP 的程度。在直播时代,网上的整活琳琅满目,想要让人了解你,就必须先通过持续的节目效果吸引到观众,这已经是非常难的一关。要做到张大仙这样的体量,大概根本就无法复制,只能走一步看一步,毕竟一个时代往往就那么几个头部的个人 IP,他们对游戏直播,乃至行业的影响都是巨大的。

所以我才觉得,这次张大仙入驻抖音,可能是行业变迁中的一个缩影,甚至说是游戏直播界的风向标都不为过。

对游戏行业来说,抖音作为一个内容阵地的重要性,已经越来越明显。而在直播方面,在张大仙这样的顶级主播入驻后,抖音也逐步证明了它作为平台的优势。

经过这一战,很难说张大仙有没有通过一两次直播,探到他在抖音影响力的天花板。不过抖音确实证明了,给它一个正确的主播,它就能把劲儿使出来,让你真的看到 5000 万这么夸张的数字。这些观众或许有不少是一时兴起,但这种「沉默的大多数」,在存量时代是我们都需要通过长久经营,去挖掘出来的群体。

在未来,这样的直播平台,可能会是游戏厂商的一个必争之地,甚至从产品立项到用户落地的全流程,都必须考虑如何适配。

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