网易 520：发布超 10 款新品，释放一个信号

我明牌了。

文 / 依光流

看完今年的网易游戏 520 发布会，我最大的感受就是网易的战略风向变了。

单看数量，今年共有 40 余款产品登上网易游戏 520 发布会，其中新品超过十余款，其中不乏网易酝酿许久的重点大作，《燕云十六声》《破碎之地》《七日世界》《永劫无间》手游……每款产品单独拿出来，放在接下来的市场都很能打。

但光说某某新作如何能打，某某经典 IP 势头强劲，未免老生常谈，实际上把这些产品看做一个整体，去细品网易在产品矩阵上的布局、战略，就能发现网易几乎每年都能做成几款新品，而这些新品积累下来，逐渐成了网易推进下一个战略的底蕴。

01

今年 520 的新品都是「熟面孔」？

先来看看今年网易游戏 520 发布会主打的、确定将由网易发行的新品：

1《七日世界》

这是网易又一款生存建造类游戏，游戏从立项开始就定位全球市场，以纯粹的核心玩法 + 外观付费来撬动更多用户，又以赛季玩法压缩数值膨胀空间，来保证一个更公平的商业模式。如我们此前报道的，SOC 游戏的特性会让一些新的想法更有挑战，这也是《七日世界》吸引人的地方。

2《燕云十六声》

这是网易第一款 3A 规格的全平台大作，是以中式武侠为题材的开放世界游戏，22 年一经公布就在海内外掀起热潮。

在去年开测以后，我们也通过试玩了解到，这款游戏并不打算做一款常规的 MMO，按部就班做门派职业和任务体系。而是通过奇术、偷师、解谜、剧情，以及文化，去引导玩家进行更发散的探索，从而深入品味这个游戏世界。这次发布会也公布它将在 5 月 31 日开启新一轮测试。

3《永劫无间》手游

这也是一个大家非常熟悉的项目了。《永劫无间》在 PC 端的成功不再赘述，手游版自 22 年初公布以来，也吸引了超过 3000 万人预约，后续表现想必不俗。

4《萤火突击》

这款游戏是网易在战术夺金游戏上布局的关键新品。自 21 年 9 月曝光以来，这款真实战场摸金撤离 FPS 游戏逐步蓄势待发，一方面在海外率先上线一年多，这款游戏在玩法、付费、体验改造上都做了很多尝试和打磨，另一方面，近期国服定档 6 月 6 日后，又引起 ” 弃 X 投萤 ” 的热门梗，玩家参与度很高。

5《漫威终极逆转》

这是漫威 IP 衍生的 CCG 手游，22 年底在海外上线后的表现异常亮眼，不仅半年斩获 5000 万美金收入，还获得 TGA 年度最佳手游等多个大奖，可谓名利双收。这款游戏也即将登陆国内市场。

6《破碎之地》

这是一款在去年首曝名为《代号 56》、最近刚确定了正式名称的东方废土风格的次世代冒险射击游戏。游戏聚焦 PVE 射击赛道，同时抢抓中式废土题材 + 冒险射击在国内市场的空白，建立以 ” 一城一世界 ” 为核心的多元废土宇宙。在其中，玩家可以体验到巨型 BOSS 战斗、特色副本关卡、经典掩体射击、大型地图探索、帮会及伙伴协同作战等多种玩法。

7《九畿：岐风之旅》

这是一款二次元产品，是网易游戏与栖乌工作室，基于「九畿 IP」世界观共同打造的古科技异世界幻想冒险游戏。游戏围绕东方古科技题材塑造的新国风美术是一大特色，玩法偏策略类。这款游戏将在近期开启新一轮测试。

8《天启行动》

这是一款 5V5 多英雄技能射击手游。开发引擎为虚幻 4，画风含有浓重的东方美学 + 多元异星文化特色，强调国潮要素，游戏中每位英雄都拥有独特的技能，搭配专业的射击枪感，意图形成更丰富的策略打法。

9 《突袭：暗影传说》

这是一款多种族西方魔幻题材的策略卡牌 RPG 游戏，曾获 ” 全美 RPG 游戏畅销 Top 1、Google Play 最受欢迎手游、微软商店 2021 最佳应用和游戏 ” 等多个奖项。游戏中将作为泰勒战士，集结 13 个种族的 300+ 英雄共同战胜黑暗魔王。目前即将在国内开启首测。

10《龙之灵域》

这是一款史诗级大世界魔幻冒险 MMORPG 手游。区别于传统 MMORPG，这款游戏独创 ” 无职业 ” 设定，采用 ” 种族 + 武器自由组合 ” 的模式，为每一位龙骑士们打造无限大的塑造和发展空间，千人千面。同时，独特的驯龙玩法能够助力龙骑士畅爽战斗也增添许多乐趣。

11《勇拳冲锋》

这是网易旗下 VR 发行方影核代理、MyDearest 开发的 3v3 团战 VR 动作游戏，在 4 月 26 日曾开放 B 测。

整体来看，今年网易曝光的 11 款新品，在数量上较去年持平，不过本次新品涵盖方向非常丰富，从 3A 级国风开放世界的大体量产品，到战术夺金、废土射击、CCG 等多个细分领域，再到策略卡牌、魔幻 MMO、创新 SOC 等主流赛道，甚至是主机项目，可以说其涉猎面有深度也有宽度。

其中绝大多数新品都是已经公开过的熟面孔，比如《燕云十六声》《萤火突击》《漫威终极逆转》都是 21、22 年就曝光的产品，而且在去年网易游戏 520 发布会之后，网易也相继曝光了《七日世界》《破碎之地》等新项目。可能会有人担心网易新品储备不足，我觉得可能恰恰相反，网易游戏 520 发布会时间紧凑，所以网易选择把有限资源倾斜给这些今年内马上要上线的产品。

当然除了上述新品，网易还有部分产品由于今年要抢占上线节点，也需要提早布局，不能让玩家等太久，比如《指环王：纷争》和《歧路旅人：大陆的霸者》都在前几天刚刚上线，所以宽泛讲也能算作网易游戏 520 发布会新品。

看完这些新品以后仔细品味，我发现网易的布局更加老道。

02

网易产品进入下一个循环

近两年我越发觉得，网易的产品消化能力非常稳定，几乎每年都能稳定产出成功产品。

不论赛道主流与否、大小几何，网易几乎每年都能做成几款新品，主流赛道就不说了，近几年做成的黑马产品就不少，比如 UGC 方向的《蛋仔派对》、车球领域的《全明星街球派对》《实况足球》和《巅峰极速》。

单款产品的成功，其带来的影响力或许受赛道所局限，但当成功的产品越来越多，叠加起来的影响力就不是 1+1=2 的概念了。

比如网易通过多年的布局，从《炉石传说》开始到《漫威终极逆转》，几乎把整个国内 CCG 赛道收入了囊中。与之类似，随着更多成功案例的出现，网易有影响力的产品越来越多，逐渐形成庞大的产品矩阵和 IP 系列。

又如前年的《暗黑破坏神：不朽》和《蛋仔派对》、去年的《逆水寒手游》《全明星街球派对》和《巅峰极速》等，这些都是能够杀进畅销榜前列产品。从这些产品的成功里，可以看出网易不仅能把高规格大作捧红，也能在市场上的细分甚至冷门赛道里，经营出顶流产品。

更近一步来看，网易从立项到发布新品，一直遵循着一个相对稳定的循环：捧红一批、稳固一批、构建下一批。换句话说，前年的、去年的新品，是今年的爆款，而今年的新品很有可能就是明年、后年的爆款。

基本上，一个研发周期里的大作稳定下来以后，网易储备的一系列产品就会跟进曝光，接上产品循环。上个周期里主打的可能就是《暗黑破坏神：不朽》《逆水寒手游》《蛋仔派对》这些产品，这个周期里，就到了《燕云十六声》《破碎之地》《七日世界》《永劫无间》手游等新品，那么明后年的爆款，大概率就在它们中间诞生了。

除了稳定的新品发布节奏，网易每一个周期发布的产品矩阵背后，还透露着对当下市场的战略思考。

十年来，网易先后经历了端转手和 IP 轰炸、押注竞技、差异化探索、细分赛道深挖、集中资源拔高上限，以及全面多赛道布局等几个大的战略节点，到上一轮布局为止，其储备的产品矩阵已经基本有了收获，比如从《我的世界》开始埋藏多年的 UGC 种子在去年就发芽了。

而从这次网易游戏 520 发布会开始，新的一轮产品矩阵也基本成型：首先游戏类型覆盖面彻底打开，IP 赛道继续深挖、主流赛道尝试创新、细分赛道强势占领，更重要的是绝大多数新品都带上了全球化的特征。

换句话说，今年网易游戏 520 发布会的新品矩阵，在释放一个明显的信号：网易全球化布局多年，是时候收割成果了。

具体来说，新一轮产品多数都具备极强的全球化立项思维和产品表现，《燕云十六声》在科隆游戏展首曝掀起海外热潮、《萤火突击》在海外上线开拓市场、《破碎之地》《七日世界》《天启行动》等项目自带很强的全球化特质。比如《七日世界》目前全球预约已经超千万，在 Steam 愿望单也排进了前十。

同时，网易 IP 合作策略也在进一步加强全球化的合作力度，比如今年刚上线的《指环王：纷争》和《歧路旅人：大陆霸者》，以及还未上线的《漫威终极逆转》和《突袭：暗影传说》，都是背靠 IP 或自身具备 IP 潜质的全球化项目。

而除了发布会提到的新品，网易还有更多潜在的全球化手牌。比如《代号：无限大》，这款游戏的高规格二次元 3D 卡渲，天然与全球市场具备高亲和力，而且游戏目前展现出来的「二次元 GTA」味道，也很容易打开全球市场。

同样《漫威争锋》也是一款具备全球化基因的新品，漫威 IP 的加持无疑具备先天的全球市场亲和力，6V6 竞技玩法也能走大 DAU 路线，吸引全球玩家的参与。而此前网易与暴雪重新牵手，也意味着双方在国际化合作上重回正轨，甚至可能更进一步。

值得一提的是，网易在赛道探索和布局上也在加深全球化的探索力度。迄今为止，网易打开了 CCG、沙盒、生存、足球、赛车、射击等细分赛道，后来成功打入买断制 PC 市场，如今又开始孵化海外团队，从主机等赛道尝试拓宽全球市场，其下一步攻向海外的动作呼之欲出。

此外，网易的已上线产品也在不断从各个角度加强全球化合作，比如《实况足球》这类本身高度绑定海外市场的项目继续深化全球化合作，还有《我的世界》与《名侦探柯南》的联动、《第五人格》与 P5 联动返场、《世界之外》与万代等品牌的跨界合作等。

可以说，网易在过去几年一步步布局全球化战略，如今无论是产品矩阵、合作态势、经验积累，都到了一个足够成熟的阶段，接下来就是收获的时刻了。

03

「网易 520」下个十年的新起点

凑巧的是，今年网易游戏 520 发布会刚好办了 10 年。这十年来，网易游戏 520 发布会承担了网易对玩家宣传重要责任，能看出这次发布会上，网易很多产品都在认真听取玩家的建议，持续优化游戏体验，加码玩家福利力度……核心就是尽力为玩家构建良好的游戏环境。

同时网易游戏 520 发布会也是网易每个阶段战略布局的重要节点。回顾过去的数年，网易攻克了好几个关键战略：1、端游转手游，从最早的把核心端游 IP 矩阵延展到手游领域，发展到现在，已经可以在端游手游领域互相串联、孵化新 IP；2、垂直赛道拓展，CCG、车枪球、UGC，网易一次又一次证明了细分赛道的价值。

到了今年，网易将枪口对准了全球市场：在国内已经积累了足够的产品底蕴，也是时候用新一轮产品矩阵冲击下一个战略高地。

十年的稳扎稳打，换回强大的基本盘、更高的视野和新起点，若干年后回首，今年说不定就是网易全球化里程碑式的一年。