把玩家文化变成节日，《三角洲行动》“猛攻” IP 塑造能成功吗？

” 收手吧阿祖，外面这次全是洲彦祖。”

4 月 24 日，《三角洲行动》发布了 ” 猛攻节 ” 宣传片，每一位玩家都成了这段视频的主角——视频的第一个镜头就是西装革履的真 · 吴彦祖拿出小镜子，欣赏自己冷峻的面容，弹幕瞬间飘来一片 ” 我帅得要命 “。

天呐，这简直就是我 

时间倒回去年 9 月，《三角洲行动》开放注册，官方顺势请来吴彦祖出镜代言，” 洲彦祖 ” 文化就此迅速蔓延，满足了每位玩家 ” 成为吴彦祖 ” 的欲望。如果你在游戏中留意过右上角的击杀列表，经常会看到来自全国各个省市、籍贯具体到街道的 ” 吴彦祖 ” 们互相对射。

但 ” 猛攻节 ” 又有些不太一样。我本来以为，这次活动只是 ” 洲彦祖 ” 重制版，但我显然低估了它。这次，连阿祖都只能算是个陪衬的绿叶。宣传片真正的王炸，是吴彦祖跳上一辆小车，用大喇叭突然高呼一声直贯云霄的 ” 猛攻 “。

然后，整个视频就 ” 炸 ” 了。

猛！攻！ 

弹幕压力测试现场 

我习惯开着全屏不透明弹幕看视频，那一刻，整个屏幕全部被 ” 猛攻 ” 的回应挡得密不透风。就算你不是这款游戏的玩家，也能感受到一股扑面而来的狂欢氛围——而如果你正好是《三角洲行动》1200 万日活用户中的一员，你或许就是亲手打下 ” 猛攻 ” 这两个字的观众之一。

” 猛攻 ” 文化

你可能会在网上各种地方频繁听到 ” 航天基地刘涛猛攻 ” 这样的说法——这句话就来自《三角洲行动》。

让我们解释一下：” 航天基地 ” 是游戏中的一张地图，以激烈的遭遇战著称；” 刘涛 ” 是 ” 六套 ” 的谐音，是游戏中最高等级的装甲套装，除了非常贵，几乎没有缺点；而 ” 猛攻 ” 则是搜打撤模式中的一种战术，和以小博大的 ” 跑刀流 ” 恰好相反，指冲进核心资源点，和其他玩家进行正面、激烈的战斗，主打 ” 阳光开朗 “。

这种外人不明所以、圈内人一听就会心一笑的行话，正是 ” 猛攻 ” 作为《三角洲行动》游戏文化的魅力所在——玩家们凭借它识别谁是自己人，并且从中获得相互连接的愉悦感。

这和那位同名演员没有任何关系 

同时，这句话的精髓显然在于后半部分。当玩家穿上六套玩命冲锋时，他们不仅仅是在追求胜利，也是在实践某种搜打撤游戏中稀缺的 ” 骑士精神 ” ——不惜穿上最昂贵的装甲，也要追求一场酣畅淋漓、不成功便成仁的正面对决。

换句话说，猛攻不仅仅是一种策略，更是一种对主动进攻、团队协作、激烈枪战的追求。

但问题也在这里，为什么这群玩家宁愿献祭一套套高级装甲，也不愿意蹲坑当 ” 老六 “？为什么不选择苟在墙角的阴影里搜刮半小时，非要把游戏变成一场零和博弈？——当所有队伍的带入金额比地图中生成的资源还多时，这甚至算得上是一种负和博弈。

红色的头盔和装甲就是 ” 六套 ” 

答案很简单，《三角洲行动》通过精心设计的游戏机制，鼓励玩家采取更为激进、主动的战斗方式，从而创造了许多令人难忘的游戏瞬间。

想象一下，你是一名独狼玩家，在地图外围摸到了一个 9 格大红。那么你肯定会立刻 ” 站起来打 “，肌肉紧张，呼吸急促，心跳加速，感知力达到顶峰，以超乎常人的速度规划最安全的道路，向撤离点奔去。在这个过程中，任何潜在的威胁都能引爆肾上腺素。

也正是在这些时刻，玩家才能领悟到游戏的真正乐趣——那些大红、曼德尔砖、落单的对手、埋伏的敌人……每当 ” 猛攻 ” 的口号响起，就像是吹响了冲锋陷阵的号角。

《当独狼玩家摸到 9 格大红之后》 

当然，游戏的经济系统也或多或少造就了这种风格。我想说的是，在 ” 三角洲 ” 的战场上，随时都会出现让玩家兴奋和激动的玩法元素。当玩家们说到 ” 猛攻 ” 时，他们说的是自己在游戏中冲进高资源区，击败对手，完成任务、挑战 Boss 等等一系列闪光时刻，几乎浓缩了游戏的所有核心魅力。

提到一个产品背后的 ” 文化 ” 时，我们实际上是指一群人在共享兴趣、特定领域或社会群体中形成的独特语言、行为习惯、价值观念，以及由此产生的身份认同。简单来说，这是一种由共同的经历和互动编织而成的意义世界，是人们在这个过程中找到的归属感和认同感。

游戏文化不是短时间内就能人为生造出来的。一款游戏想要发展出自己的文化，必须满足不少条件。

” 猛攻 ” 是在玩家与游戏长期互动、共同成长中自然演变出来的 

首先，它得足够成功，吸引大量的玩家参与其中。只有玩家基数足够庞大，才有可能衍生出多样化的玩法、交流方式和故事。其次，这些玩家还得真心实意地喜欢这款游戏，愿意花大量时间，在游戏里探索、交流、创造。只有这样，他们才会基于共同的游戏经历和感受，逐渐形成一些独特的东西。

总之，只有那些真正优秀，真正 ” 有活 ” 的游戏，才能产生自己的游戏文化。所以，你能看到，《三角洲行动》的 ” 猛攻 ” 符合 ” 游戏文化 ” 形成过程中的每一点。用户群大、游戏质量高，用户积极投入，相互认同，游戏气氛良好……综合下来，玩家就会自发创造和传播 ” 文化 “。

不过具体到这个例子，” 三角洲 ” 的运营团队做得比大多数产品还要多一点儿，他们主动地发现，并试图引导玩家社群中萌生出的 ” 文化因素 “，使其成为《三角洲行动》IP 塑造的一部分。4 月 29 日开始的《三角洲行动》” 猛攻节 “，就是琳琅天上的一次积极尝试。

” 猛攻节 ” 并非心血来潮，而是精心选择五一这个节点，通过造节，主动引导玩家自发形成的猛攻文化，与玩家合力，把游戏文化的影响放到最大。

造节行动

” 猛攻节 ” 的造势从很早就开始了，几天前，4 月 24 日上午 10 点，《三角洲行动》” 猛攻节 ” 的预热宣传片准时上线。10 分钟之后，这条视频被推到了许多玩家的 B 站首页。当我看到的时候，视频画面已经被密密麻麻的弹幕覆盖。

除了 ” 猛攻 ” 的主题之外，宣传片几乎每一秒都巧妙地嵌入了各种梗和彩蛋。从吴彦祖的出现、掏鸟窝、红狼的经典滑铲动作、” 天空属于哈夫克 “，到睡梦中还要念叨着 ” 非洲之星 ” ……这些元素正是《三角洲行动》造节的核心。

玩家在视频中挖掘出了许多梗 

不仅是将这些元素呈现在宣传视频中，官方还宣布了一个令人兴奋的消息：每位玩家都将有机会在游戏中重现宣传片中的经典镜头——游戏中将添加特殊的红品质物资 ” 吴彦祖之镜 “，检视时镜子里映出的永远都会是吴彦祖的脸。完全可以预见，未来有多少主播会在打出天秀操作之后对镜自赏，陶醉其中，又或者在沉迷自己的盛世美颜时，被对手抓了 Timing 一枪爆头。

没错，我帅得要命 

这些元素本身把集中在玩家群体中的 ” 文化模因 ” 扶正，用官方的力量把玩家群体自创的符号烙印在游戏中。这和 ” 简单找明星代言 ” 性质完全不同。这些元素融合在一起，形成了独一无二的游戏文化，而这种文化反过来又会为整个游戏 IP 的建设提供滋养和支持。

就像 ” 吴彦祖之镜 ” 那样，猛攻节不仅是用一段视频去展示一个 ” 梗 “，告诉玩家 ” 我有在好好听你的声音 “，而是把玩家文化化为游戏中可玩可感的实际内容。实际上，猛攻节真正能体现 ” 猛攻 ” 精神的地方，在于它采取了一系列设计措施，为猛攻玩法提供了具体的优化方案。

在 ” 烽火地带 ” 里，每局游戏会空降 5 轮携带高价值物资的保险小队，活动期间还会赠送 21 张装备券，让玩家节日期间拥有稳定的装备来源，可以放心大胆地 ” 猛攻 “。在 ” 全面战场 ” 中，官方开启突击干员专属的霰弹乱斗玩法，还赠送 14 张军功保护卡和 7 张军功倍增卡，同样让游戏节奏变得更加激烈。

让超雄老太倾家荡产 

这种设计就像一辆热闹的乐队花车，老玩家在车上狂欢，也能吸引更多新玩家玩家参与到这场节日中，理解猛攻，尝试猛攻，最终成为猛攻文化的一部分。

当很多游戏还在将 ” 倾听玩家声音 ” 作为公关话术使用时，《三角洲行动》又向前迈出了一大步。他们不仅限于宣传，而是让游戏向着玩家期待的方向做出改变。

玩家玩 ” 彦祖 ” 梗，他们就把它做成特殊道具和干员皮肤；玩家发明猛攻玩法，他们就专门围绕它做一个节日。对于射击游戏来说，武器设计——尤其是武器皮肤设计，是游戏的核心。而这次官方借助 ” 猛攻节 ” 中的 ” 硬核文化 “，顺势回应玩家需求，推出一系列写实化的武器外观，并承诺将开展长期活动，免费赠送。

利用富有传播力的流行内容吸引玩家的注意，再通过扎实的机制优化确保玩家能够尽情享受 ” 猛攻 ” 玩法，这正是《三角洲行动》能够引导玩家文化、塑造品牌 IP 的关键。

这下人人都是吴彦祖了 

当然，实际上，引导玩家的前提是拥有大量热情投入的玩家，能够推出 ” 猛攻节 ” 的前提是玩家们自发地选择了 ” 猛攻 ” 这个词，而能够把 ” 猛攻 ” 变成一个盛大的节日，也意味着《三角洲行动》拥有着一流的 IP 共识、游戏品质，以及由此带来的玩家共鸣。

高光时刻

聊了那么多文化、IP、记忆这种词，现在，我想说说关于《三角洲行动》的个人记忆——实际上，”IP” 本质上也是 ” 一群人的共同记忆 “，它是由无数个瞬间、无数句黑话、无数个回忆积累而来的——那些由玩家在地图中触发的场景壮观的实时大事件，会成为他们在每局游戏中的记忆节点。我们现在看到的 ” 文化 “，是由无数个个人记忆一起组成的。

游戏设计师喜欢把这些节点称为 ” 高光时刻 “，一定程度上，” 猛攻节 ” 同样也是 ” 高光时刻 ” 理念的拓展。项目组并没有只把它当成一个面向玩家发放福利的庆典活动，而是抓住了一些更重要的东西，当然它也有那些送枪皮、资源、请吴彦祖站台的福利，也很热闹，很绚丽，但这些不是最重要的——最重要的是，它在没有忽视每一位玩家感受的同时，也意识到了 ” 三角洲 ” 玩家的集体形象。

攀升 D 点尖塔倒塌（图片来源：B 站 @子时游戏） 

在接下来的很长时间，《三角洲行动》和 ” 猛攻文化 ” 会一直陪伴这些玩家。我完全相信猛攻节会成为 ” 三角洲行动 “IP 建设的重要一环，甚至会成为一个展现《三角洲行动》未来发展方向的战略节点，并承载着许多我们 10 年后依然会津津乐道的东西——有的人在进入猛攻节后，看到满地跑的 ” 猛攻彦祖 “，这很好；也有的人可能最后记住的是 ” 猛攻 ” 的氛围，很久以后，他依然能够回忆起那种激烈的情感。

玩家的热情，还有官方的支持和引导，这就是把 ” 玩家文化 ” 变成节日的要素。刚刚过去的 ” 猛攻节 ” 完美地做到了这一点，而且在未来很长一段时间里，” 猛攻 ” 都会成为玩家口耳相传的词语。不过，玩家只需要好好地玩游戏，热情地抒发感想，而想要让玩家的智慧和热情结晶更持续、长久地存续下去，项目组需要做的事情就多了。游戏需要持续保持活力，项目组需要有明确的思路和清晰的构想。

截至发稿数据，抖音 ” 猛攻节 ” 相关话题播放量已超过 2.8 亿，并且还在以肉眼可见的速度增长——对于《三角洲行动》游戏而言，这是游戏上线几个赛季以来，玩家热情达到顶峰的重要时刻；对于整个搜打撤品类而言，这或许也是第一个规模如此宏大的玩家节日。你可以在互联网各种地方——论坛、视频网站或者短视频平台，又或者你所在的各个群里——看到猛攻节的消息。

玩家对官方玩梗造节的热情呼应 

不少玩家在社交媒体晒出新开到的 ” 大红 “，分享 ” 猛攻 ” 带来的喜悦；有人在视频评论区和官方一起玩梗，逐帧分析吴彦祖在猛攻方面十分专业；还有人开麦 ” 怒喷 ” 吴彦祖之镜的设计毫无新意——他说自己 ” 每天起床都能在镜子里看到一样的画面，早看腻了 “，引发评论区阵阵揶揄……

从实际效果来看，《三角洲行动》有着既了解玩家想法、又尊重社群的表达方式，同时也对自己想要展现的游戏文化有着深入地理解。” 猛攻节 ” 不仅是对《三角洲行动》游戏文化的一次大规模展示，它也表明了游戏未来的发展走向：《三角洲行动》不只是一款游戏，更是一个与玩家共同成长变化的平台，在这个平台上，游戏会根据玩家的需求和文化做出改变。

我相信，通过 ” 猛攻节 ” 这个声势浩大的开场，琳琅天上可以切实地引导着玩家和自己一起，让《三角洲行动》朝着 ” 长青 ” 的方向走下去。