莉莉丝这款 10 年前的卡牌游戏,比 90% 的新游都能打

作者 : 轉身陌路, .﹎. 本文共4480个字,预计阅读时间需要12分钟 发布时间: 2023-08-21 共472人阅读
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《小冰冰传奇》(原名《刀塔传奇》)出怀旧服了。 

不是常见的老 IP 出新作,而是我见过的第一款原生手游怀旧服,同包不同服—— 8 月 10 日公测后,玩家可以在更新后选择进入线上「传奇服」,或「怀旧服」。

《小冰冰传奇》(下称小冰冰)作为莉莉丝的起家之作,本身就充满了奇幻色彩:上线首年流水超 21 亿,开创「二代卡牌」的原型,抬高手游创业的天花板,甚至因为创业回报太高,还间接倒逼头部大厂改变了原有的利益分配模式……

 

但如今十年已过,成绩再好的产品也难免衰落,更何况还是款靠数值驱动的卡牌手游。毕竟卡牌手游相当依赖新鲜感和第一波用户,「出道即巅峰」。而怀旧服主打的情怀,则跟新鲜感似乎完全不搭——小冰冰的怀旧服,真还能在如今吃得开吗? 

况且对玩家来说,卡牌手游怀旧服不像 MMO 那样,能通过自身的强社交属性,让他们感受到曾经的社交氛围、找回过去的情怀,卡牌手游怀旧服体验更像是把打过的工再打一遍——这种有些「憋屈」的体验,又能吸引用户回流吗?

然而就是这样一个看似问题诸多、充满特殊性的怀旧服,却获得了老玩家的高度期待,公测后纷纷给出好评。同时取得了不错的成绩:游戏上线后登上 B 站热搜榜第五、TapTap 热门榜第九,冲入了 iOS 免费榜 TOP 30、畅销榜 TOP 20,达到了游戏近八年以来的最高点,也超过了如今大部分新游的上线成绩。

 

截至发稿前,游戏已经冲进畅销榜 TOP 20 

 

怀旧服的内容,也都拿到了游戏 B 站 

官方视频中最高的播放量

 

01 那个属于小冰冰的时代

为什么小冰冰能出怀旧服?

2018 年,王信文曾在个人公众号上写道,他曾预估小冰冰首月流水能有 2000 万,但后者上线后仍超出了他的预期:首月流水破亿,首年流水超 21 亿,截至当时游戏总流水超 50 亿,成了那个时代最赚钱的手游之一。

项目组如今复盘小冰冰的成功时,将其归功于游戏回归本质的「好玩」。毕竟当时市场上,还没有一款能最大程度展现 MOBA 老端游魅力的手游——项目组特意用了「手机上的 MOBA」这句话,来描述他们刚接触小冰冰时的体验。

就算抛去题材和情怀,小冰冰本身在当时也是独一档的,且符合了手游用户移动端、碎片化的需求:游戏额外有画风诙谐的角色 Q 版立绘、高表现力的即时动作和炫酷的技能特效,相较初代卡牌手游更具视觉冲击和可玩性;同时游戏的轻度策略配队 + 英雄养成玩法,也让玩家只需少量操作和思考,就能获得不错的数值和表现力反馈。

 

这种「好玩」,是吸引不少人加入项目组,并坚持运营产品 10 年的重要原因。 

游戏制作人 MAX 表示,他自毕业就想进入游戏行业,在加入莉莉丝之前,曾在苏州一家网游小厂做策划,负责游戏的世界观和任务设计,属于比较螺丝钉的岗位。后来他在原公司遇到了瓶颈,又刚好看到手游兴起,以及当时小冰冰不俗的品质,于是便辞职加入项目组。

策划村姑的经历更魔幻。他的大学专业是土木工程,毕业后厌倦了从事几年的建筑工作,加上比较喜欢 MOBA 游戏和小冰冰,于是在一位游戏编辑的鼓励下投了家深圳的媒体公司。

成为编辑后的他,在某次线下会议因缘巧合下认识了王信文,两人一番交流后,村姑觉得只有进入游戏公司才能真正深入了解游戏,王信文也刚好需要一位了解玩家的社区运营……当时的他们,或许没想到自己加入的项目能做到后来的高度,只不过是觉得游戏很好玩而已。

 

官方曾发布一支讲述怀旧服心路历程的影片 

带猪头的主角便是村姑

包括跳出原先服装设计的专业方向、独自报班学美术,最终历经五年、两次投递简历才进入项目组的美术负责人小叶,也是第一批体验游戏的玩家。

或许也正是这样足以吸引玩家加入项目组的「好玩」,才使得小冰冰能逐渐拿下 1 亿注册用户,成为那个时代的「国民动作卡牌手游」;也使得 10 年后的如今,依旧有大把用户惦记着它,在贴吧狂刷「啥时候有怀旧服」。

02 为什么需要怀旧

没错,怀旧服的推出,实际上是因为游戏有一大批存在呼声的玩家。

这不难理解,小冰冰的老玩家如今大多已成家立业,既跟不上游戏现在的节奏,又对当年跟朋友翘课打游戏、组团运营公会、蹲点打竞技场的日子怀恋已久……足够成熟的用户群体,加上游戏 10 年的运营积淀,使得目前有不少玩家存在怀旧情结,想回到曾经足够简单、快乐的时候。

在莉莉丝内部,也有不少员工是小冰冰的忠实玩家。去年曾有员工发帖,表示希望玩到小冰冰怀旧服,王信文回复点赞过一百值得考虑,随后帖子点赞快速过百——这或许也是怀旧服能够立项的一个重要原因。

 

再比如项目组刚放出制作怀旧服的想法时,就有一大批玩家表示支持:其中有人提出怀旧服该回退到哪个版本;有人则标注了个人不喜欢的玩法或系统,希望永不见面……似乎在如何制作和设计怀旧服上,玩家的热爱和心劲儿完全不输给项目组。 

 

最让他们印象深刻的,是在一次老玩家回访座谈会上,项目组发现大家在讲起曾经推关卡、打竞技场的日子时,仍会激动得语无伦次,争得面红耳赤……从这里,他们能真正感受到用户对产品的喜爱,也感受到了怀旧服的价值。 

更有一些极端的情况,是小冰冰屡禁不绝的私服。官方曾透露,今年 4 月他们刚和警方破获了一起小冰冰私服案——这种私服泛滥的情况,除了是游戏早期代码的泄露,也是玩家对于游戏早期环境的需求。

 

比如在市面上盛行的私服版本,除了比较常见的变态版、破解版之外,还有一大部分是所谓的怀旧私服,打着初心、无泰坦的旗号吸引大批用户。 

 

为什么「无泰坦」能成为吸引玩家,甚至成为私服猖獗的一大因素? 

我们或许知道,一些老游戏的大版本更新非常影响玩家体验,会使得更新之前的版本成为他们心中的「白月光」,其中比较知名的,像 DNF 的大转移版本、冒险岛的大巨变版本……泰坦版本也是类似,在此之前的小冰冰相当重视玩家体验,会强调策略配队和英雄平衡,让不同用户都能感受到游戏的特色和趣味。

比如在游戏早期,有很多创作者会去研究游戏攻略,通过英雄机制组合帮平民玩家更好地推关、打 BOSS,甚至在竞技场扳倒土豪……其中最出名的,就是曾为游戏连续推出了 182 期攻略视频的爱晴。

 

但后来项目组曾陷入迭代误区,开始追求「数值 + 数值验证」的循环。比如他们曾推出了一批强度极高的泰坦英雄,希望借此给玩家带来新体验,但这些也导致了不少老英雄被淘汰——久而久之,新角色越来越强力,招式技能越来越华丽,但差异、特色、策略这些东西却很难凸显出来。 

 

同时小冰冰经过近 10 年的运营,游戏的整体框架变得复杂累赘,养成门槛不断提高。这导致了老玩家逐渐因时间、精力问题不断流失;新玩家即便有机会入坑,也可能会被茫茫多的养成线、复杂的机制、略显过时的 VIP 机制等劝退。 

 

这是正式服主界面的功能入口……已经眼花缭乱了 

此外,无论是玩家还是项目组自己,都感觉目前的小冰冰有点脱离了曾经的味道。这点主要反映在美术风格上,小叶表示,很多老玩家对游戏曾经的 Q 版画风产生了感情,这使得后续小冰冰推出角色立绘再华丽,技能特效再炫酷,也很难再触动这批用户。

 

正式服部分皮肤 

大多数卡牌手游,玩家可能流失也就流失了。而小冰冰这种 ” 跨越时间的好玩 “,又恰好是很多人接触的第一款手游,就像白月光一样深深根植在很多玩家的回忆中,即便是十年后,许多人也仍然怀念那段时光。

项目组也同样相信,小冰冰至今仍足够「好玩」,但却缺少机会解决长线难题,修正此前的运营路径——因此,在玩家们的情怀和呼声,和项目组的综合考量下,这个特殊的怀旧服应运而生。

03 该如何怀旧

 

既然是怀旧服,那么首要目标就是满足老玩家的情怀。

 

为此项目组保留了游戏策略配队 + 英雄养成的核心玩法,也就是上文 MAX 反复强调的「好玩」部分,这是小冰冰的核心竞争力。

在此基础上,他们重新制定了英雄上线节奏,平衡了英雄之间的数值,强化了游戏策略性。一些诸如剑圣、PA 等足够经典,技能和玩法也各异的老英雄将会重回游戏,而被玩家诟病许久、过于影响数值体系的泰坦系统也直接砍掉;

 

为了强化各英雄的差异和特色,怀旧服在英雄养成线上,还加了个名为「技能升阶」的功能——随着等级提升,英雄技能会附加额外属性或特殊效果,甚至改变形态。即便是老英雄,也可能会被钻研出新玩法,获得新体验。 

 

英雄「船长」的技能多了减伤效果 

左传奇服,右怀旧服

 

其次,怀旧服还解决了小冰冰上线以来的很多硬性短板。

比如玩家能直观感受到,怀旧服的画面比例,由古早的固定 4:3,变成了能适配全部机型、甚至 iPad 和模拟器的兼容比例。同时游戏整体画风也在尽量保证早期风格的同时,进行了高清化和重绘,包括英雄 Q 版形象、立绘、界面 UI ……

 

村姑讲到这儿,特意用了个「擦亮的古董」来描述怀旧服的美术升级,「我们保留了大部分老游戏的视觉特征,好让人能知道自己玩的是《小冰冰传奇》。」 

 

 

最后是降门槛。

MAX 说他们打算在怀旧服上推出赛季制,这并非因为最近行业都觉得好用,他们才去跟进,而是结合游戏本身特质,想出解决《小冰冰传奇》数值臃肿难题的重要方案。

他们预计,后续会在怀旧服每个赛季内替换主题玩法、做一些英雄数值平衡,希望这能给玩家带来持续的新鲜体验,降低玩家回流门槛。

同样被降低的,还有游戏的养成门槛。怀旧服的角色养成,回到了早期只用升角色、装备和技能的阶段,体系简化了不少;同时怀旧服还取消了魂匣和 VIP 系统,所有英雄、以及月卡都能免费获取。

 

MAX 认为,情怀和赚钱并不冲突,他希望能通过更好的游戏体验,为游戏重新塑造良好的口碑,并最终让玩家愿意为「好玩」买单。 

怀旧服能有这样的运营思路,其实也得益于公司层面的支持,MAX 表示公司没有给项目组太大的压力,至于投入多少宣发预算,拉回多少用户,也是市场部门的工作……对于他们来说,能做好怀旧服,服务好玩家体验就足够了。

04 十年只做了一款手游的人

MAX 和村姑说,他们十年只做了一款手游。

从 MAX、村姑加入莉莉丝来算,他们已经在小冰冰项目组待了接近 10 年。这期间,他们表示已经将小冰冰当作孩子,即使曾有过后悔,想过放弃,但如今心态已然放平。

比如村姑在社区运营向系统策划转型的那几年,曾因缺乏产品认知和理性思维而深陷自我怀疑:每次看到有人拿着有些主观的英雄设计去面试,他都感触颇深,好像看到了曾同样陷入主观思维的自己……

毕竟当热爱真正成为工作,甚至成了 10 年守着同一个手游项目,个中得失不言而喻。

但这 10 年间,他们也见过太多玩家与游戏间的牵绊:有人因小冰冰当上主播;有夫妻档一起痴迷运营公会;有人在游戏里结识成为夫妻,线下活动时还带孩子过来;还有空余时间写攻略的传统行业者,因村姑一句「你属于互联网」而奔赴大厂……

 

通过游戏认识的夫妻玩家 

因此怀旧服对于项目组来说,既是弥补运营遗憾的契机,又是对过去 10 年的交代——过去小冰冰的运营可以说是「摸着石头过河」,曾陷入了不少误区,也流失了大量玩家;如今「摸着正式服过河」,他们有信心重新唤回小冰冰过去的用户口碑和生态,使产品重新作为情感和习惯,成为新老玩家生活中的一部分。

 

其实在对话中,三位研发人员都有些腼腆,很少主动吐露 10 年运营中的困难和情感,直到问起小冰冰的未来时,这几个男人才难得感性一回: 

” 跟玩家说好百年运营,还有九十年呢,慢慢来不着急。”

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