官宣公测冲上热搜,2024 首个女性向爆款要来了?

作者 : 轉身陌路, .﹎. 本文共3528个字,预计阅读时间需要9分钟 发布时间: 2023-11-17 共448人阅读
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今年有个别产品,即使拿到版号也逃不过被砍的命运,所以如果一款游戏拿了版号迟迟不上,多多少少会让人觉得有些担心。但葡萄君找到了另一种情况:有些产品迟迟未上,可能是在给大招蓄力。 

最近,就有这么一款在今年 2 月初拿到版号的游戏,被顶上了微博热搜:不少人站出来说自己是《浮生忆玲珑》里的 ” 玲珑女孩 “。而被提及的这款产品,正是友谊时光目前主推的旗舰级新作。

 

罗云熙代言的话题,阅读量已经破亿 

 

游戏超话登飙升榜首 

 

玩家、粉丝纷纷认领玲珑女孩身份 

这款游戏之所以冲上热搜,原因有两个:第一,它终于官宣在 2024 年 1 月 2 日公测。《浮生忆玲珑》已历经几轮测试,目前在不少游戏平台仍维持 8.9 以上的高分,我们在先前的文章里聊过,不少玩家早就在催它上线。

 

第二,《浮生忆玲珑》同时官宣了自己的代言人:罗云熙。这也是游戏冲上热搜的最主要原因。 

 

表面来看,这只是一个不算少见的明星合作宣发,但深扒友谊时光在这款产品上的投入力度后,我发现事情没那么简单:《浮生忆玲珑》,可能是这家专注女性向的上市公司,截至目前走得最谨慎,同时投入相当大的一次尝试。 

01 一个代言官宣,怎么就上热搜了?

就拿和罗云熙合作这件事来说,它能把游戏顶上微博热搜,背后是因为游戏官方在选择代言人时足够严谨,在宣发上也愿意投入。

一方面,罗云熙确实与女性向古风手游《浮生忆玲珑》匹配度很高。

从古风角度来说,《浮生忆玲珑》十分注重对古风美学的探究。在环境景观方面,他们还原了架空朝代下汴京城颇具江南水乡特色的庭阁楼宇,并在建筑设计细节上颇为考究,以此提升玩家在中式古风世界中的沉浸感;此外,他们在个别游戏副本中,采用了水墨画风,凸显出和 3D 环境建模不一样的中式美学意境。

 

而罗云熙本人就是古装偶像剧常驻选手。在他出演过的众多古装剧角色中,最为人熟知的,便是 2018 年古装神话爱情剧《香蜜沉沉烬如霜》里的润玉,以及今年奇幻仙侠剧《长月烬明》里的澹台烬、沧九旻、冥夜。 

 

《长月烬明》澹台烬 

而且,他深受不少女性用户欢迎,其粉丝群体和女性向玩家会有所重叠。从罗云熙的微博相关超话就能看出,不少女性用户欣赏他的 ” 建模脸 ” 颜值,也认可他在古装剧中的演技实力。

 

此外,罗云熙本人就是资深游戏爱好者。他在 B 站时常会更新自己的游戏实况视频,且先前就多次与游戏厂商进行过深度合作。 

 

图源 B 站 @罗云熙 

古风、女性向、游戏,三个关键词全部匹配,可以说,罗云熙是最适合当《浮生忆玲珑》的代言人之一。游戏官方曾向玩家发起过代言人调研,当时就有不少人提出,希望游戏能与罗云熙合作,而近期官宣确定此事,让玩家觉得又惊又喜:居然真能把他请来。

 

另一方面,在友谊时光的宣发策略配合下,罗云熙给《浮生忆玲珑》带来的影响力,得到了进一步放大。 

首先,游戏官方为罗云熙设计的代言造型,引发了玩家和粉丝的热议。

 

其次,《浮生忆玲珑》为这次代言准备了不少福利活动,从今上线的代言人品牌站来看,后续依然有大活待解锁。 

 

虽然福利本身对玩家来说就有一定吸引力,但更重要的是,玩家、粉丝可以通过这些活动,和罗云熙进行更深层次的互动。比如说,只要玩家或粉丝带着话题 # 罗云熙代言浮生忆玲珑 # 在微博上发文,即可得到罗云熙本人官方微博号的回复。这也体现了本次代言合作的含金量——罗云熙不是来挂名而已,而是真的要代表《浮生忆玲珑》,来与玩家互动。 

 

为了拉进罗云熙与玩家、粉丝之间的关系,游戏官方还特意设计了 ” 玲珑女孩 ” 的身份。” 玲珑 ” 可以理解为游戏名《浮生忆玲珑》的缩写,也是江南女子玲珑婉约气质的缩影,符合玩家在游戏汴京城中的身份设定。在游戏预约视频中,罗云熙也直呼观者为玲珑女孩,引发了不少玩家和粉丝的回应。 

浮生忆玲珑

此外,早从 11 月 3 日开始,《浮生忆玲珑》官方就已经在为官宣代言人造势。官微运营通过展现自己追星身份的方式,提前铺垫偶像和粉丝之间的情感联结。在正式官宣罗云熙为代言人后,游戏官微也继续秉持着追星的人设,站在粉丝的视角表达震惊和喜悦,以更好地引发玩家、粉丝的情绪共鸣。

 

游戏官方部分微博,左右滑动查看 

罗云熙本人的影响力,加上《浮生忆玲珑》在宣发上的高度配合,不仅让游戏冲上了热搜,也让预约量快速上涨,登上了 TapTap 预约榜第十位,其官网预约也已经突破 162 万。

 

02 友谊时光的大手笔投入 

我们往常会看到不少游戏,在公测之际搞宣发大动作,包括官宣代言人,但《浮生忆玲珑》在距离游戏公测还有近两个月的时间节点,就展开与罗云熙的合作,似乎暗示着后面要整更大的活。

而复盘这款游戏,你就会发现,友谊时光在《浮生忆玲珑》身上,已经做了相当大的投入。这个投入指的不仅仅是资金,还有等待的时间成本,以及进行创新尝试时所背负的风险。

一方面,《浮生忆玲珑》早在 2 月就拿到了版号,之后便不断进行测试,直到明年 1 月才公测,间隔将近一整年。表面来看,这需要的是耐心和谨慎,但换个角度来说,这意味着友谊时光对《浮生忆玲珑》抱有更大的期望,定位也更高,所以才舍得增加沉没成本,进行长期测试、继续改进内容和玩法。

另一方面,《浮生忆玲珑》在题材上的选择更加大胆。

将甜宠,与略带悬疑意味的探案相结合,它的 ” 古风甜宠探案 ” 题材,本身在女性向赛道中就相当少见。

这个定位也给产品带来了别样的故事氛围、情感体验、探案玩法。葡萄君以往参加测试时聊过,这款游戏的推理探案环环相扣,剧情节奏紧凑,同时也比较现实、合理,主角团及对立派的举动都没有 ” 降智 “,杀伐果断,游戏并不会强行促成好结局,所以留下了不少令人意难平的遗憾。

而随着剧情逐步推进,主角团在最新的章节中,也遭遇了更大的危机。师兄沈长欢受伤昏迷,阁主(主角所属势力的领导者)被人诬陷,玩家则作为同党被抓捕。穿插其中的种种线索,暗示着 ” 玩家 ” 的身份其实并不简单,主线剧情目前显得更加扑朔迷离。

 

此外,作为一款女性向 RPG 游戏,《浮生忆玲珑》并没有只注重回合对战和数值成长,而是打造了更丰富、深入的多样玩法。 

从借助运用动捕、光捕等多项技术,到 U3D 优化、新组建虚幻引擎研究小组……友谊时光为升级美妆捏脸玩法,投入了不少研发力量;此外,《浮生忆玲珑》融合了大量休闲玩法,让玩家在主线的对战、推理之外,也能体验大世界探索,以及游戏中的生活和日常。

 

而经过多次测试,上述这些《浮生忆玲珑》重点打造的题材特色、多样玩法,在玩家社群里似乎已经开始发酵了。 

第一,不少玩家已经被游戏曲折的剧情、人设吊到了胃口,这说明《浮生忆玲珑》的内容已经立起来了。玩家群里,夸赞 + 催更主线已经成了基本日常;

 

游戏还没上线,就有人特地做了剪辑视频这种较为硬核的二创作品,只为留念主线中吃尽不公待遇和苦头的 NPC; 

 

图源 B 站 @- 叶晓夏 -《不过是一个 NPC 的悲欢离合罢了》 

在沈长欢的个人 PV 发布后,也有人开始深挖角色背景,并借此推测后续故事走向,连关于沈长欢的玩家创作表情包也已早早上线。

 

第二,《浮生忆玲珑》烧钱、砸技术做出来的美妆捏脸系统,也成了玩家最热衷探讨的玩法之一。在游戏超话下,你可以刷到大量风格迥异的捏脸分享,甚至已经有粉丝开始照着罗云熙的脸来捏了。 

 

第三,《浮生忆玲珑》休闲的生活玩法,让玩家在紧张的探案、战斗之外,找到了放松的归宿。 

 

对于部分玩家来说,生活玩法甚至就是他们游玩《浮生忆玲珑》的最主要目的——在游戏公屏中,你可以刷到不少进修了烹饪身份的玩家,在持续不断地讨论菜谱。 

 

不论是从内容题材,还是从玩法系统来看,《浮生忆玲珑》已经找到了自己的受众。并且,依托大世界探索以及多样的休闲生活玩法,这款产品可吸纳的玩家类型,会比单纯的女性向数值 RPG 游戏更加广泛。 

03 大的要来了

而结合友谊时光投入力度,以及玩家社群已有的讨论热度来看:女性向赛道里,大的要来了。

葡萄君在先前的文章里聊过一个观点:今年的新品大战,应该还不算最激烈的。毕竟,有些项目组考虑到成本问题,在拿到版号后会尽快让游戏上线,以降低亏损。但那些不急着上线,甚至还在继续投入的产品,它们想的大概率不会是回本而已,而是要来和当下的头部产品掰掰手腕。

《浮生忆玲珑》的情况,明显更像后者。它的题材足够差异化,玩法更加丰富,并花费近一年时间进行测试、调整,早早就开始投入宣发……看得出来,他们为这一战,做了十足的准备,也已经提前打好了用户盘基础。

这款产品的上线,于友谊时光的意义,也不仅仅是 “2024 开年大作 ” 而已。《浮生忆玲珑》代表着他们在女性向 RPG 的基础上,对题材、大世界探索、休闲玩法的扩张尝试。借此,他们正在覆盖到更泛的用户群体,比如那些关注 MMO、开放世界、休闲游戏的女性玩家。

如此来看,虽然 2023 尚未结束,但 2024 年新品之间的存量争夺大战,早就已经打响了。

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