中国游戏,席卷蒙古

作者 : 轉身陌路, .﹎. 本文共3364个字,预计阅读时间需要9分钟 发布时间: 2023-11-1 共450人阅读
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什么叫国民游戏。

 

文 / 修理

01

决赛差点掀翻中国,

蒙古为什么能成黑马?

10 月 8 日,杭州亚运会正式闭幕了。电子竞技项目首次纳入亚运会正式比赛项目,可谓备受行业内外关注,线下观赛一票难求。尤其是 DOTA2 决赛中国对阵蒙古,成为本次亚运会热度最高的几场比赛之一。

三局比赛每场打得都异常激烈,蒙古队总是能在前期打出优势,而中国队的两场胜利也都是经过了拉锯战后,才最终实现了逆转翻盘。

所以大家的激动情绪也不难理解,毕竟自从 Ti6(第六届 DOTA2 国际邀请赛)之后,大家再也没机会喊出「CN DOTA BEST DOTA」这句话了。如今这枚亚运金牌,可以说是圆了不少中国粉丝的梦。

 

而让葡萄君更好奇的是:差点在决赛中掀翻中国,蒙古的电竞实力已经这么强了?

 

毕竟蒙古对于大多数人来说是一个陌生的名字,很难想象它与「游戏」和「电竞」有什么交集。

事实上,蒙古玩家非常热衷电竞,年轻人也极具电竞天赋。

在 2015 年,一支名为 “TheMongolz” 的 CSGO 战队在蒙古成立了。这支战队没有基础薪水,只能在网吧里训练,也没有专业教练,陪练的对手更多时候都只能在国外找。

 

但就是在这样的条件下,他们在 2016 年期间拿到了 2 个 A 级赛事的冠军,并且在 IEM 赛中以大比分的优势击败了 MAJOR 赛战队 Renegades。包括一些个人实力很突出的选手,后来也被其他国际战队给挖走了。

 

 

在打出一些成绩后,2018 年蒙古电竞开始得到本地企业和活动主办方的赞助和投资,包括当时蒙古最大的电信公司 Skycall,电视台和网络电视也开始转播电竞比赛,也出现了像 META Gaming 这样经营赛事、对战平台、直转播包装的蒙古电竞公司。

 

这就是亚运电竞黑马蒙古的底色。

02

蒙古 ” 国民游戏 “,来自中国

2017 年,随着移动智能手机的普及,游戏逐渐不再依赖较高门槛的 PC 终端,手游在蒙古开始迅速崛起,一款移动 MOBA 游戏—— MLBB(Mobile Legends: Bang Bang)的机会来了。

在随后的几年时间里,MLBB 的用户量在蒙古稳步上升,逐渐冲到了游戏应用免费榜 TOP1 的位置。根据三方数据统计,超过 16% 的蒙古人口都在玩这款游戏—— MLBB 也顺理成章成了蒙古的 ” 国民游戏 “。

 

自从 MLBB 在蒙古开始起势之后,研发与发行商沐瞳也延续了一贯思路:先不关注市场规模和收益,而是投入相当精力做好本地化,比如说做蒙语社媒,或在更下沉的城市举办线下活动,聚焦把用户渗透率做起来。

 

 

MLBB 蒙古社媒在讲述玩家故事

 

 

沐瞳在蒙古城市达尔汗举办玩家活动

 

在今年,MLBB 甚至还新增了蒙古语版本,这也是第一个提供蒙古语版本的全球化游戏产品。在此之前,蒙古玩家很多时候都只能看懂英语,才能顺利地体验来自外国的游戏。

这也让蒙古迎来移动电竞发展的风口。

Positive Gaming 是蒙古第一支 MLBB 职业战队。由于蒙古人口规模有限,当地并没有成体系的电竞职业联赛,为了提高职业竞技水平,他们得到了一些蒙古支付渠道商的赞助支持,走出国门,辗转前往土耳其和东南亚参加比赛和训练,一直艰难而执着的坚持这条 ” 曲线练习电竞 ” 的道路。

 

Positive Gaming 团队合影

 

其实一直以来,蒙古玩家对于线下赛事就非常渴望,只是以前碍于当地的电竞资源不足,只能把重心放在门槛更低的线上赛事。

但现在,蒙古玩家对于电竞的热情被彻底释放了出来。今年 6 月,沐瞳联合 Esports Network 在乌兰巴托举办了 MLBB M5 蒙古外卡赛线下决赛,令人意外的是,在这个只有 300 万人口的国家,全国有超过 1000 支队伍,总共 6000 多人报名参加初赛。

比赛场地在 UG Arena ——蒙古最大的室内体育和娱乐中心内举办,2000 人的赛场座无虚席。蒙古玩家对于电竞的狂热程度让沐瞳和本地主办方都感到惊讶。

 

M5 外卡赛蒙古预选赛现场

 

MLBB 在蒙古所做的一切,让当地玩家感受到了在其他游戏中难以得到的东西——尊重和服务。这也是沐瞳经常能把一些被行业忽略掉的市场给做起来的重要原因。

 

 

03

MLBB 电竞:

从东南亚走向全球化

无独有偶,我们发现这次亚运会上拿到了《王者荣耀亚运版》亚军,被视为 DOTA2 亚洲强队的马来西亚,它的国民游戏也是 MLBB。

在 10 月 8 日结束的 MPL 马来西亚 S12 总决赛中,在当地拥有超高人气的 Homebios 战队首次夺冠,PCU(赛事峰值观看用户)达到 55 万,相比上一赛季高出 81%,马来西亚年轻人的疯狂程度不亚于《英雄联盟》S 赛 EDG 夺冠后的中国粉丝。

马来西亚大学生在宿舍疯狂庆祝 Homebios 夺冠

在 2019、2021 和 2022 年,MLBB 连续三届成功入选东南亚运动会电竞正式奖牌项目,并且成为东南亚运动会收视数据最高的电竞项目。

 

无论是风靡马来西亚还是东南亚运动会屡破收视纪录,这只是 MLBB 电竞在东南亚地区广泛影响力的缩影。现在说起 MLBB 电竞,如果还只聊东南亚,显然有点过时了。

 

事实上,沐瞳正在构建一个辐射亚洲乃至全球的国际电竞体系。

据 Esports Charts 统计,2023 年 1 月,在印尼雅加达举办的 MLBB M4 世界总决赛的峰值观看用户数(PCU)达到 427 万,跻身全球电竞赛事历史 TOP3。截止目前,这项收视数据仍然排在 2023 年度全球电竞赛事第 1 名。

 

2023 年 5 月 14 日,第一届 MLBB 北美联赛也在美国拉斯维加斯圆满收官。本次春季赛共吸引北美地区 96 支队伍参赛,最终,M3(第三届 MLBB 世界赛)四强战队 BloodThirstyKings 将冠军收入囊中。总决赛当天,北美电竞协会负责人 Gerald Solomon 也亲临现场观赛。

 

 

今年 9 月,在罗马尼亚举办的 IESF 2023 年世界锦标赛中,就有 50 多个国家报名 MLBB 电竞项目,除了印尼、菲律宾、土耳其、美国等 MLBB 传统强队参赛,还有不少新面孔比如纳米比亚、塞内加尔、哥伦比亚、格鲁吉亚等战队出线晋级,蒙古战队更以 ” 黑马 ” 身份杀入四强。

 

最终,在印尼对阵菲律宾的总决赛中,最高同时在线观看人数突破了 70 万,创下本届 IESF 电竞赛事最高收视纪录。

 

晋级罗马尼亚 IESF MLBB 线下决赛的国家分组

 

10 月 7 日 -10 月 8 日,MCC S2 季后赛(MLBB Continental Championships Season 2)在哈萨克斯坦阿拉木图成功举办,该赛事也是沐瞳在中亚区域落地的第一场 MLBB 线下职业赛事。

经过两天的赛程,最终 Deus Vult 战队夺冠,拿到 M5 世界总决赛直邀名额。在容纳近 2500 人的比赛场馆里,每天挤满来自中亚东欧各国的观众,直到凌晨 1 点还有大量 MLBB 电竞粉丝热血助威。这也让 S2 赛季的 PCU 较上一赛季实现翻倍增长。

 

来自中亚、东欧多国的 MLBB 粉丝

 

在阿拉木图观看比赛

沐瞳区域赛事负责人郭小菲曾在电竞产业年会上透露,目前 MLBB 已和全球 200 多支战队建立合作,培养了超过 500 名的职业电竞选手,每年主办超过 600 场比赛,遍布全球 55 个国家和地区。

当沐瞳电竞体系从东南亚扩大到亚洲乃至全球范围后,就会形成更强的电竞规模效应,以及更多跨区域竞技交流的可能,也让 MLBB 成为具有真正含金量的 ” 全球化 ” 电竞赛事。

沐瞳电竞内部人员曾和葡萄君讲到一个细节:今年以来无论在赛后发布会还是线上社媒平台,各国 MLBB 战队、粉丝、媒体最关心的一个问题是:中国战队什么时候加入?

10 月 18 日,沐瞳正式官宣:M5 世界总决赛将首次迎来中国战队,KBG 将于 11 月前往吉隆坡出征 M5 外卡赛,MLBB 全球电竞体系正式补齐中国这一重要拼图。

 

 

04

亚洲电竞还有更多可能

蒙古在亚运 DOTA2 决赛中的表现已经证明,亚洲电竞已不止于中韩对抗这样的传统叙事。

MLBB 电竞在亚洲乃至全球所展现的广泛影响力,是近年来中国 ” 电竞出海 ” 蓬勃发展的真实写照,也同样说明亚洲电竞还有更大的想象空间。

2026 年,日本将举办名古屋亚运会。而亚洲奥林匹克理事会也已正式决定,将电子竞技入选为正式比赛项目。这意味电竞作为体育比赛的正式金牌项目,可能即将迎来常态化。

 

作为亚洲覆盖国家最多、影响力最广泛的电竞项目之一,我们有理由相信 MLBB 会是名古屋亚运会的入选热门。

 

到那一天,我相信比赛最终会很好看:一边是已经发展数年,备战多时的亚洲各国,一边是传统电竞大国,MOBA 领域的强者,最终到底鹿死谁手,犹未可知。

 

 

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