当一个全球爆款,第一次把中国玩家捧上了天

作者 : 轉身陌路, .﹎. 本文共3380个字,预计阅读时间需要9分钟 发布时间: 2024-02-4 共171人阅读
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上线一百天后,《无畏契约》国服玩家迎来了今年最期待的内容——本年度第三名新英雄 ” 壹决 “,以及 ” 盖世英雄 ” 系列套装。 

早在版本情报公布时,就有玩家说,这次拳头真不演了,明着要把国服抬到全球市场中最重要的位置。还有不少路人看到此次更新后,纷纷表示有了兴趣,想要入坑游戏。

 

而在围绕该版本进行的预热线下活动中,玩家的热情更是肉眼可见。在重庆现场,你能看到大量玩家挤得水泄不通,纷纷在排行榜前合影。葡萄君也不禁恍惚,似乎市场已经很久没有一款新端游,能收获如此火爆的场面了。 

 

甚至还有很多玩家为腾讯和拳头点赞,表示《无畏契约》的这次新版本和宣发活动,不仅局限于游戏,还宣传了中国城市,看完了都想要去重庆旅游。 

 

《无畏契约》这次到底干了什么,引得玩家集体欢呼? 

01 当中国元素成为世界主角

作为一款 ” 迟到了 3 年 ” 的游戏,之所以能够出现上述 ” 盛况 “,《无畏契约》对国服玩家的重视功不可没。

细看这次的版本内容。壹决是《无畏契约》时隔近两年的首个决斗位新英雄,类比其他游戏,你可以把决斗理解为操作最秀的 C 位,他天然就更受玩家欢迎。最重要的是,壹决来自山城重庆。

 

在评论区中,你也能看到玩家都对其人设给予了好评——没有外国人的刻板印象,不是眯眯眼,也不是奶妈之类的温柔人设,而是高大硬朗的中国潮流小伙。 

 

在壹决的情报预热时,拳头就发布了多张悬念图,其中便有根据重庆特色,设计的重庆小面。 

 

而后续壹决的角色曲不仅请来了华人歌手演唱,甚至在角色英文版 PV 中,还出现了中文台词,引得不少海外玩家纷纷 ” 空耳 “,讨论角色究竟说了什么。 

 

” 盖世英雄 ” 也是一样,作为一款品质定位为紫色(中等)的系列套装,拳头却罕见地为其制作了主题音乐,可见其重视。 

 

并且 ” 盖世英雄 ” 以齐天大圣的金箍棒作为主要设计元素,其中刀具皮肤直接换成了金箍棒,检视动作是耍花棍。这种长棍状的刀型还是首次在《无畏契约》中出现。不难想象,这个皮肤出来又会让多少中国玩家患上 ” 切枪癌 “。 

 

也就是说,《无畏契约》这次大更新,完全是以中国元素为主题,在全球范围做了一波中国文化输出。这也就不奇怪为什么一经推出,就受到了大量玩家的青睐。 

02 上线 3 个月,成为近年来最火端游

在《无畏契约》上线之前,国内已经很久没有那种 ” 如此期待一款端游上线 ” 的氛围了,而《无畏契约》过去两年在海外的成就,自然也让国内报以极高的期望。

国服上线当天的盛况给葡萄君留下了深刻的印象:服务器爆满、屠版直播平台、线下活动人满为患……

不过尽管如此,当时还是有很多人对游戏热度的可持续性抱有怀疑。毕竟腾讯的流量助推,加上拳头过往的国内影响力、口碑,他们想让新品在上线时收获声量,不是什么难事,但一款迟到 3 年的端游,真能在国内 FPS 市场卷起风暴吗?包括葡萄君在内,也为其打上了一个问号。

可事情的发展,却打了很多人的脸。

自国服上线以来,拳头平均每个月都在推出新的国风皮肤或英雄,比如国服公测主打商品 ” 离火刃 “、” 偃月苍龙 ” 系列套装,再到今天的壹决和 ” 盖世英雄 ” ……这在拳头过去的研发历史中,从未有过。

 

拿 ” 偃月苍龙 ” 来说,其实关于龙的主题皮肤,《无畏契约》中早就有了。不过,过去他们设计的龙,更偏向于有着翅膀的西方龙,围绕东方龙要如何设计,拳头设计师就经历了多轮讨论。 

比如东方龙要怎么做才能显示出磅礴大气的威严,而不是给人一种 ” 蛇 ” 的感觉。为此,他们将终结特效里的龙形象放大了数倍,直至笼盖整个天空,保证玩家在地图任何角落,都能见到巨龙盘踞。这也是迄今为止,《无畏契约》中特效最大的皮肤。

 

而且,在做完皮肤后,拳头还针对性地邀请了中国选手、明星 KOL 到总部试玩体验,和他们交流设计理念。显然,他们这套皮肤就是要迎合国内市场。 

 

要知道,拳头作为一家面向全球的研发公司,过往其实从来没有做过市场倾斜度如此之高的内容。 

像是此前东京大师赛,他们就为中国选手康康即兴的中文 Rap 制作了 Remix 版本,在场馆循环播放。到了全球冠军赛,所有台前幕后人员,又都学起了康康的标志性手势,并制作了相关花絮,称其为年度最佳手势。

中国玩家在享受这些内容的同时,这些文化也输出到了全球。不管他们是理解、喜欢亦或是羡慕,作为一名中国玩家,你看到官方在全球范围如此肯定、推广 CN 文化,其中的自豪感与认同感,相信不用多说了。

 

拳头员工纷纷模仿中国选手 ” 康康 ” 标志性动作 

显然,在这样的 ” 攻势 ” 下,游戏热度也在节节攀升。

在微博,《无畏契约》已经产期保持在游戏热议榜、新品榜的第 2 名,每一次内容更新和重要动态,都能成为热点。比如前几天盖世英雄刚刚曝光,就登上了热搜;隔两天,EDG 战队在国内进化者赛先掉入败者组,后夺冠的相关赛果,又数次在热搜榜上出现。你很难想象这是一款仅仅上线 3 个月的产品。

 

能通过版本上新就热搜的游戏其实并不多 

同样,在 B 站上,《无畏契约》的关注度也在不断提升。从官方账号数据就可以明显的感知出来——以前游戏的比赛视频,可能只有几千几万的播放,但随着大量玩家入坑,现在日常播放量已经涨到了大几十万,乃至百万。

 

甚至不少只是几十粉丝的新人 up 主,也能在《无畏契约》的视频上,收获十几万的观看,而更多的是一些创作者开始加大投入,力求在这个上升期的生态里,脱颖而出成为新的一线创作者或者是主播。 

 

在国服刚上线时,腾讯互动娱乐《无畏契约》中国总负责人黄凌冬就曾表示,游戏的总注册用户里,25 岁以下的 Z 世代占比达到了 60%。这个数据对于如今国内的 FPS 端游市场来说,实属难得。 

一个有趣的案例,此前雷蛇在成都举办高校挑战赛活动,本来主办方预定了 400 人的场馆,结果报名人数过多,临时去协调,最终更换到了千人会场——即使是这样,也依然有很多学生在过道区域驻足围观。

 

发展到了这一步,《无畏契约》也正逐渐透露出一丝破圈气质。比如有生活类博主在路边摆起了 ” 电子打靶 ” 的摊位,教大爷大妈们在《无畏契约》中打枪,击中的目标越多,就能免费拿到越多奖品。 

 

这当然是个整活视频,但透过它,你应该能感受到《无畏契约》的流行程度。 

03 用三个月追上全球三年

回看《无畏契约》国服上线后的 3 个月,不难发现,它能在国服取得现象级火爆的底层逻辑,无外乎是足够重视中国玩家,并通过实际内容和行动,让其感知到自己在被重视。由此一来,哪怕是迟到了 3 年,玩家也不会感到隔阂,反而能更顺利地融入到整个生态之中,心甘情愿地成为忠实用户。

但近年来,我们已经看过太多运营翻车,地区差别对待的游戏案例了,其中考验的是厂商自身的态度,对不同玩家社区的洞察理解,以及所有执行上的细节。而《无畏契约》在这方面,显然做了一次很好的示范。

至于未来,有关 “CN 瓦能否成为下一个 CN-FPS 代表?”” 它能不能取得足够大的成功,统治 10 年国内 FPS 端游市场?” 这些话题我们已经抛出过很多次了。

在葡萄君看来,《无畏契约》想要进一步脱颖而出,它可能需要有较高的市场占有率,以及在国际上具备足够的代表性,而现在《无畏契约》国服应该交出了一份阶段性的优秀答卷。

此前,我们可能都认为国内端游市场份额已经没落,FPS 更是老旧品类,但《无畏契约》仍然通过一次又一次人潮涌动的活动现场,和远超 2 亿小时的对局时长,告诉了我们——只要做的足够好,玩家绝不会拒绝一款好产品。

 

在全球性上,CN 瓦文化已经有了很大的辨识度。贤者、壹决等角色及相关宣传物料,加深了全球玩家对中国文化的理解。不少海外主播、玩家,都在电竞赛场上被一支支中国战队的黑马表现圈粉,他们还会专门跑到国内直播平台,看中国选手的直播、学习中文。像东京大师赛的冠军战队 FNC,他们的欧洲选手 Boaster 就操着一口流利的中文。甚至在全球冠军赛的观赛评论席上,我们今年还看到了中国和海外的选手、主播一起同台对话,互相表白的世界名画。 

 

到了这一步,CN 瓦的潜力已经足够明显。随着内容的进一步更新,以及诸如《无畏契约》校园行、主播对抗赛、创作激励计划等一系列社区活动的开展,游戏覆盖的群体肯定会越来越多。伴随官方联赛的正式启动,以及 VCT 大师赛落地上海,游戏应该也会在电竞层面持续发力,沉淀出更多国服专属文化和出圈话题。对于此类大 DAU 竞技游戏而言,这样的 ” 滚雪球 ” 发展路径,我们已经见过很多了。 

因此,随着一切的铺开,我们也会更加好奇,《无畏契约》国服到了一周年时,又会站到怎样的高度去呢?

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