腾讯敲开字节大门:当破冰迎来高潮

作者 : 轉身陌路, .﹎. 本文共3594个字,预计阅读时间需要9分钟 发布时间: 2024-02-19 共383人阅读
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虽然我们才刚刚步入 2024 年一个多月,但这段时间行业里的大事可真不少。其中最受关注的,一定有腾讯游戏与抖音的 ” 冰释前嫌 “。 

自 1 月份开始,腾讯旗下数款王牌游戏纷纷宣布开放抖音直播。不少人认为,此举不仅意味着腾讯游戏即将获得更大的流量盘子,更代表着互联网巨头的竞争格局正悄然改变。

而在春节前夕,这起备受关注的 ” 世纪和解 ” 也迎来了最后的高潮。1 月 31 日,《英雄联盟》宣布自 2 月 6 日起,全面开放抖音直播,并在 2 月 5 日计划开启技术性测试。

 

2 月 5 日当晚,陈泽在《英雄联盟》官方直播间开启技术测试后,观看人数在 10 分钟内就突破了 100 万人,整场直播累计观看人数超 1500 万人。随后 2 月 6 日 0 点,陈泽又在个人直播间率先开播《英雄联盟》,总观看人数近 600 万人。另一位人气主播骚男在 6 日晚的直播,也收获了超 1100 万人观看。如此火热的直播盛况,显然为《英雄联盟》在抖音直播的全面开放开了一个好头。 

 

来源:三方数据平台抖查查 

大家对于这份热度早有预料。毕竟,《英雄联盟》在国内的影响力堪称游戏界顶流。此前抖音开放直播的消息官宣后,也曾在社交平台引起热议。

 

相关话题不到一小时就上了热搜 

而对于从业者来说,这估计也是春节前最后一件行业大事了。要知道,《英雄联盟》作为最早助推国内游戏直播行业走向大火的产品,此番与抖音合作,很可能会影响游戏、平台及直播产业的上中下游链路,甚至改变各个领域的生态。

综合这份热度及产品性质,我想《英雄联盟》可能是腾讯游戏与抖音破冰中最具代表性的案例。

01 多少人盼着《英雄联盟》在抖音解禁?

尽管姗姗来迟,但《英雄联盟》全面开放抖音直播,可能是整起 ” 破冰 ” 事件中,最理所应当的一步。

让我们把目光放回到前面几年。彼时《英雄联盟》虽然在抖音还有着诸多限制,但它并不属于一款 ” 不存在 ” 的游戏。相反,仅仅凭借着创作者的自发内容,它的相关话题就频频上榜。

比如,去年《英雄联盟》全球总决赛期间,它的相关话题累计在抖音收获了 44.7 亿播放;那些解说《英雄联盟》世界观剧情、解析版本更新的内容,往往也颇受欢迎。这代表着抖音本身就含有大量《英雄联盟》内容及活跃玩家。

 

而且作为一款世界级 IP,抖音上数以千万的历史玩家也不容小觑。作为佐证的是,# 英雄联盟 10 周年及 # 联盟的魅力等情怀向话题,都收获了十亿级的观看。这也说明了,抖音用户一直对《英雄联盟》有着强烈的内容需求。 

 

其次,《英雄联盟》领域的主播、创作者,也渴望着抖音内容生态的开放。 

我们都知道,随着抖音近年发展直播业务,不少高人气的头部游戏主播都迁徙至此,其中自然包括《英雄联盟》。但拿《英雄联盟》最早一批爆火的主播小智来说,虽然有着极高的人气,但出于直播限制,他之前在抖音只能选择直播斗地主之类的内容。

尽管我们常说,头部主播已经形成了个人 IP,他们直播的魅力往往集中于 ” 人 ” 本身。但无论是一路跟随的粉丝,还是新进的游戏玩家,大家无疑更希望看到他直播自己擅长的《英雄联盟》。

 

头部主播都是如此,更不用说腰尾部主播了。在前几年里,抖音、快手等新兴平台的出现,打通了直播、内容社区、社交之间的壁垒,传统直播平台逐渐式微。不少主播、创作者都在寻找新的红利和入局方式。但由于此前的种种限制,他们又只能望而却步。 

因此,在内容领域里,一旦生产者与消费者都有着共同的强烈需求时,《英雄联盟》与抖音的破冰,可以说是水到渠成了。当然,很多人也会将其简单归因,认为这是促成二者合作的重要原因,但事情真的只是那么简单吗?

02 背后隐藏着更多可能性

如果深入观察游戏与平台,不难发现,《英雄联盟》牵手抖音,并不同于它与以往任一内容平台的合作。除了获得单个赛道的流量红利以外,双方的整体生态都会出现更多可能性。

首先,之于抖音而言,虽然过去平台的游戏内容与受众基数较多,但对比起人满为患的美食、情感、影视等内容分类,游戏距离体量天花板还有着明显的增长空间。

 

这意味着,游戏实际上是抖音的一大可增长板块,它能帮助整个平台往上迈一个台阶。因此,抓住了《英雄联盟》这一国民级游戏,也就等于抓住了一部分增长确定性。 

具体来说,《英雄联盟》直播的全面开放,以及后续可能的 IP 版权开放,会在多个方面反哺抖音的内容生态。

在直播方面,《英雄联盟》作为新赛道,可以激活更多用户成为主播,又或是促进那些谋求机会的主播转型。毕竟,《英雄联盟》涌现过太多现象级主播,从早年的 PDD,再到如今的陈泽,我们都清楚它的造星能力有多强。对于主播而言,这里面有着太多流量红利和发展空间。

同时,由于打通短视频内容社区,更多原生直播切片不仅能帮助平台主播起势,也能直接丰富平台内容。而且不同于做菜、健身,游戏的特殊属性,让它有着稳定的一批受众,这也会让主播与粉丝产生更强的黏性,帮助抖音留住用户。甚至,随着《英雄联盟》直播的开放,大量新主播开播,可能还能带动抖音的日活增长。

在更具体的内容方面,《英雄联盟》最基础的赛事、攻略、资讯,肯定能助推抖音游戏的内容发展。但不止于此,不要忘了,《英雄联盟》IP 底下还有音乐、动画等多维度内容。想必大家应该还记得,《孤勇者》当年在抖音掀起了多大的风潮。

 

可以想象,如果《英雄联盟》彻底放开版权限制,它很可能还会反哺其他内容品类的生态,届时这个超级 IP 的价值将是其他游戏很难比拟的,甚至抖音整体内容的丰富度和可看性都会上升一个台阶。 

其次,对于《英雄联盟》来说,此次切入字节腹地,相当于盘活了过去因为版权限制,没能主动渗透的流量池。

刚刚我们提到,抖音上面有着大量的历史玩家,以及对《英雄联盟》IP 感兴趣,但还未得到转化的潜在玩家,而抖音后续内容的涌现和算法推荐,就很可能为游戏带来一波新增和回流。比如最近游戏开启无限火力限时玩法后,我已经在抖音上看到不少手痒的老玩家摩拳擦掌,重新打开游戏了。

 

此外,在游戏的内容生态方面,抖音上有多少创作者,相信已经不用赘述,这里面自然会催生出更丰富的内容形式。比如过去在抖音里,音游《Muse Dash》就曾凭借踩点音乐 + 魔性的动画,突然爆火并刺激更多创作者沿用其模版;又比如,此前上海万圣节活动时,有游戏就曾凭借一位 Coser 冲上热榜。 

凭借着抖音覆盖面极广的用户规模,《英雄联盟》或许也能渗透更多下沉用户,巩固和深化大众对 IP 的认知。比如此前中国 LPL 赛区在 S 赛夺冠后,大家都能在各个社交媒体上看到玩家们狂欢和庆祝,但大众用户对《英雄联盟》可能还是没有具体的了解,那么随着抖音内容的扩充,相信未来大家会更熟悉这个 IP。

 

当然,《英雄联盟》运营至今十余年,早已成为了一个世界级的超级 IP。放眼所有直播平台,它都是掌上明珠般的顶流,这点看看过去几年,平台有关全球总决赛的直播权争夺就能知道了。而且正如上文所说,《英雄联盟》的 IP 价值巨大,《孤勇者》的风潮并不是孤例。这次它与抖音合作取得的成绩,应该也再次证明了其自身具备的影响力。 

从 2 月 6 日至 11 日,还有一众抖音人气主播选择加入《英雄联盟》直播热潮,其中不仅有 @小智、@JY、@骚男等耳熟能详的《英雄联盟》” 老朋友 “,还包括情侣达人 @冬冬和 37,鉴宝达人 @听泉寻宝等跨圈主播。

 

嘉宾阵容也体现出了《英雄联盟》的跨圈影响力 

也就是说,此次《英雄联盟》携手抖音,无疑是一个双赢举措。抖音收获了一个世界级 IP,《英雄联盟》则收获了一批即有的顶级流量和抖音潜在的流量池。

03 结语

此次《英雄联盟》开放抖音直播,一方面让游戏又有了长足的增长空间;另一方面,这两天抖音直播的盛况,也再次验证了《英雄联盟》IP 的含金量和生命力。

2 月 6 日 0 点正式开放直播后,《英雄联盟》的相关直播间犹如雨后春笋在抖音上冒出。其中,除了抖音原生 KOL 以外,还有不少《英雄联盟》玩家熟悉的老朋友,比如前职业选手灵药、死亡宣告,以及转型已久的主播蓝战非等等。

在抖音的相关话题下面,不少用户也都在分享这久违的喜悦,有的老玩家表示终于等到了在抖音看直播,一下泪目;更有很多玩家纷纷表示要开播《英雄联盟》。

 

从中不难发现,当一个足够成功且常青的 IP 接入新平台后,它的生态会发生奇妙的化学反应:过去的优质创作者在新平台焕发活力,新的创作者则通过《英雄联盟》创造流量,随后再反哺《英雄联盟》,形成正向循环。这或许也是本次合作最大的价值。 

事实上,如前文提到的,在双方还未正式合作前,抖音上就有不少《英雄联盟》的玩家自发内容频频走红,到了今年初 S14 赛季更新时,游戏的全面改动更是在抖音上收获了不少好评,葡萄君已经看到了不少玩家热衷于新装备、新机制的讨论。

随着抖音直播全面开放,后续《英雄联盟》社区内容很可能会迎来一轮井喷,甚至未来游戏的整个生态还会迈上一个新台阶。

说到这里,我们最后也不得不感慨——商业世界里,果真没有永远的对手。当一款国民游戏,碰上一个国民级的新兴平台,二者之间的碰撞,必然是 1+1>2,优于互相 battle。

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