“尊嘟假嘟,《阴阳师》又在愚人节整活儿了”

作者 : 轉身陌路, .﹎. 本文共2871个字,预计阅读时间需要8分钟 发布时间: 2024-04-8 共234人阅读
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今天是 4 月 1 日愚人节,也是各大游戏放开整蛊的日子。 

按照惯例,往年愚人节葡萄君都会盘点一些游戏官方的整活操作,但随着各家厂商越来越「疯」,这盘点真是越来越难做了。

一方面是会整活的游戏实在太多,根本盘不完;另一方面,现在游戏厂商都喜欢搞发疯式营销,大家平日里并不缺乐子。愚人节当天,无非就是看谁的创意更狠,更有节目效果。

而观察一圈下来,葡萄君发现,《阴阳师》虽然没有在 4 月 1 日整出什么究极大活,但玩家圈却讨论得很热闹。其重点可能在于,他们把愚人节的精髓给研究透了。

而看过了愚人节的内容,再看《阴阳师》最近和《王者荣耀》的节奏,我们或许能发现,上线 7 年多后,《阴阳师》的运营策略正在发生转变。

01

《阴阳师》习惯在愚人节当天,放出一系列「猛料」。去年,他们就一口气放出了八大情报,像是什么 Onmyoji GPT 陪伴式文字 AI 助手、VR 设备接口……一眼过去,你明显能察觉到,这是蹭热点的跟风假新闻。

 

去年的愚人节内容 

但结果呢,他们又老喜欢假戏真做。比如去年愚人节情报中,曾被提到一嘴的音乐、绿色双马尾,后面还真照进了现实——游戏联动了初音未来。

 

根据玩家复盘统计,几乎每一年《阴阳师》的愚人节情报,都暗含了游戏后续的重要节点和更新内容。其他游戏整活,玩家都是在看个乐子,顶多是在讨论这个活整得好不好。而《阴阳师》的玩家,在 4 月 1 日人均化身福尔摩斯,拿着放大镜,认真推敲起了爆料内容。 

 

玩家都成了「看图写作」十级选手 

比如,今天《阴阳师》的愚人节爆料之一是全新游戏《幻兽崽崽》,看得出是在跟风《幻兽帕鲁》的热度。但玩家推测起来,说不定真有可能成真,毕竟《阴阳师》已经连着两年,在愚人节提到家园种田玩法了。

 

也就是说,当别的游戏被迫去内卷创意时,《阴阳师》却是深谙「愚人」精髓,通过真真假假的两极反转,返璞归真——引导玩家一本正经地去研究爆料内容。 

而且有一点值得注意的是,官方提到的那些脑洞大开的内容,并不是纯纯的天马行空,无稽之谈。反而,这些内容是玩家们热衷看到,甚至就是来自于玩家的。

譬如,今天情报中提到的「应声虫狂欢节即将到来」,暗暗讽刺了之前某个游戏企图将应声虫据为己有,而应声虫则是代表着阴阳师玩家喜欢复制的梗。同样地,「3 月 22 日,世界硬硬鼠日」则来自于玩家评论。

 

诸如此类的「真假情报」,就相当于一个延展话题的跳板,玩家的讨论热情一下就能被点燃;而另一方面,官方其实也是在借此机会,和玩家们表示,「你们想要什么,我们都知道,我们懂你。」 

这就为玩家营造出了一种认同和归属感。尤其是如今《阴阳师》愚人节内容成为一项定番之后,玩家们都习惯于在 4 月 1 日,配合官方一起玩梗,其本意,也是在向官方表达,我们想要些什么。

 

关于角色玉藻前将要办个人画展的情报 

说白了,愚人节,其实就是游戏官方与玩家一起玩闹、交流的日子。《阴阳师》并不只是想把愚人节,单纯做成一个事件营销,而是一个能让玩家共鸣强烈的社区内容。

02

说起来,《阴阳师》最近也是行业里的显眼包。前阵子,他们就和《王者荣耀》撕得满城风雨。

事情的起因是,《王者荣耀》公布了新英雄大司命的形象,后来有网友质疑,大司命的形象设计,和《阴阳师》中的 SP 角色神启荒相似。再加上,这不是两家第一次出现疑似抄袭的舆论了。很快,《阴阳师》官方就直接艾特对方,指责抄袭行为。

 

此前,葡萄君已经报道过这件事了,之所以旧事重提,是因为一开始大家的关注点,都被浓浓的火药味所吸引。但现在结合玩家的评论、情绪,以及《阴阳师》近年的整活来看,我们或许能发现,这件事可能并不只是为了撕而撕,里面还透露出了《阴阳师》运营策略上的一些变化。 

过去,玩家总爱调侃,「惹到《阴阳师》,算你踢到棉花了。」但这次,《阴阳师》却变成了一块钢板。

比如,它的官方微博,开始自称「扫地钢」而不再是「扫地工」,给《王者荣耀》发起了律师函;

 

在面对《王者荣耀》的回应时,直接在凌晨一点回复了个「?」; 

 

同时,它还在评论区跟玩家开启了高强度互动…… 

 

种种举措都不像是过去《阴阳师》官方会做出来的事情。不少玩家也表示,看了几次 ID 反复确认,这还是大家认识的官方么,突然硬气得如此陌生。 

 

不难看出,《阴阳师》官方有意在转变人设,往更真实和鲜活的人格化运营发展。 

而且关键是,虽然它表现得极其硬气,狂 cue 友商,但它和最近行业流行的一味发疯,又不太一样。观察《阴阳师》官方微博,其人设和文案属性,还是有着一股《阴阳师》的味道。

比如,在公开喊话时,《阴阳师》的每条文案几乎都充满着阴阳怪气,一个个问号和反问,简直把嘲讽属性拉满,就和玩家们调侃的一样,它属实是把「大阴阳师」给活明白了;

又比如,在评论区中,官方经常会复制玩家评论,来上一个复读大法,看上去,就像是游戏里的「应声虫」一样;

 

此外,它还很喜欢把游戏内的有梗文案,截图搬到微博,做二次传播。 

 

而官方人设欢脱起来后,整个玩家社区也会因此而被盘活,多了许多谈资与可发酵的内容。在这次与《王者荣耀》的维权中,就有大批玩家在喊着「鼠门,爽」。从这点来看,《阴阳师》玩家的集体归属感与认同感,也被进一步激发了出来。 

 

03 

当然,你可能会提出一点质疑,这不就是哪里有流量就往哪里蹭嘛,《阴阳师》真有考虑那么多门门道道么?

对此,我们不妨再看看《阴阳师》最近正在做的小动物公益。

公益,几乎算是每个大品牌游戏都会涉猎的事情了,做得好,它可以为游戏树立良好的口碑形象,建立更广的品牌知名度。

而观察《阴阳师》,它们一直以来做的公益,都非常注重玩家的共同参与感。

比如,他们会打通玩家二创与公益之间的联系。像是他们最大的同人赛事品牌《大触觉醒》,就曾通过「公益数字藏品企划」,让参赛者的作品,为乡村儿童募集捐款。

 

又比如,在「大熊猫守护计划」中,玩家通过购买 1 元礼盒,最终为大熊猫公益项目累计了 300 多万元的捐款。在去年,游戏也在端内开放了大熊猫命名活动,让玩家亲自为领养大熊猫命名。 

 

而在去年,《阴阳师》也曾两次在官方微博公开维权进展,并以玩家名义将维权所得的赔偿金捐赠至小动物公益当中——这传递出来的是:维权能够取得成功,是全体玩家共同努力的成果,也希望借由小动物公益,能让玩家的光与爱传递到更多有需要的地方。 

就在近期,《阴阳师》也官宣了与南京红山森林动物园的公益合作,同时宣布本次公益礼包所得收益将在核算相应渠道费用与手续费后,全额捐赠给南京市红山森林动物园,助力野生动物救助收容,促进野生动物守护计划的开展。

 

在降本增效背景下,面对新游冲击,《阴阳师》作为开创国内二次元手游先河的游戏,难免也会有流量焦虑。而更懂玩家的官方,能够适时抓住热点,跟玩家玩在一起,同进同退,自然有机会在市场竞争中,谋得一定的流量。 

但更深一层是,流量只是一时的,每家都可以发疯,像此前的乙游大战、MMO 之癫,其中每一款游戏都可能因此收获到过去没有的流量。但想要持续走下去,获得正向价值,最重要的还是知道如何调动玩家的情绪,用更真实鲜活的状态跟玩家互动。

从玩家中来,到玩家中去,这或许是存量竞争下,游戏产品的突围之道。

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