天美集体 All in,腾讯亮出王牌

作者 : 轉身陌路, .﹎. 本文共3687个字,预计阅读时间需要10分钟 发布时间: 2023-09-21 共137人阅读
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一场关键性战役。

文 / 严锦彦

今年 1 月,腾讯旗下一款名为《元梦之星》的游戏获得了版号,绝大多数人是看到版号审批信息时才第一次得知它的存在。而后 245 天,这款游戏依旧表现得极为神秘,很少有人知道这是一款什么样的游戏。直到今天,腾讯终于正式首曝了这款派对游戏,向市场亮出了一张王牌。

《元梦之星》可谓是来势汹汹。9 月 16 日,游戏就上线了 ” 天美乐园 ” 悬念站,且官网大图中还出现了数款大 IP 的身影,比如 QQ 企鹅、微信气泡狗、王者荣耀、QQ 飞车、天天爱消除等等。不少人看到后,纷纷猜测这会是腾讯的一个大招。

 

悬念站上线后,” 天美乐园 ” 多个相关话题冲上了热搜。大量吃瓜群众在猜测到底是线上乐园还是虚拟乐园,这在一定程度上也说明了 ” 天美乐园 ” 的号召力。

 

微博热搜

而今天的天美乐园发布会,因《长相思》热度高涨的 ” 乐园开星体验官 ” 张晚意,携手高人气 KPL 选手南京 Hero 久竞无畏、武汉 eStarPro 清融、重庆狼队 Hurt 及主播 Gemini,还有小潮院长团队,向大家正式公布天美乐园就是天美新游《元梦之星》,并进行实机体验互动。

 

近年来,派对游戏可以说是最热门、最有潜力的新兴品类。《糖豆人》《among us》《鹅鸭杀》《蛋仔派对》《太空行动》《猛兽派对》,这些产品的爆火,都让人相信派对会是继 MOBA、战术竞技之后,又一个能取得大 DAU 的玩法品类。全球厂商都在相继入局,希望分得一杯羹。

 

而如今,国内社交领域的真正王者腾讯,终于出手了。

01

游戏长啥样?

首先值得重点说一下的是,《元梦之星》的完成度已经很高了,它不仅放出了大量实机演示,还公布将于 9 月 28 日开启测试。如此紧凑的节奏,属于腾讯近年少有。

具体到产品来看,《元梦之星》第一眼给人的感觉是热闹、欢快的。游戏整体采用了卡通 Q 版画风,用色饱满,质感细腻,每个角色有着明显的人形特征,像是身穿各式各样玩偶服的公仔,整体带有一丝可爱与幻想风格。

 

很明显,游戏想要突出全年龄的众乐乐特征。游戏的大厅场景就很像是一个虚拟乐园,玩家可以在里面弹钢琴、坐旋转木马、在水池里玩耍,还可以互相抱起来,玩上一个叠罗汉。可见,玩家之间的社交互动要素非常丰富且贯穿全局。

 

 

在玩法方面,当前展示的内容实在有点 ” 乱花渐欲迷人眼 ” 了:类似热门综艺的竞速闯关玩法;勾心斗角的阵营对抗玩法 ” 卧底行动 “;以及 ” 大乱斗 “、” 武器大师 ” 等等……

 

 

值得一提的是,竞速虽然是派对游戏中较为常见的经典玩法,但《元梦之星》做出了很多让人眼前一亮的设计。比如仅在发布会上,它就展示了两张国风地图,把山水竹筏、中式园林等传统文化元素结合进了关卡之中。又比如,它在玩法上做了水道地图,玩家将全程感受漂流竞速。

 

 

此外,游戏也提供了不少热闹氛围浓厚的特色玩法。除了刚才提到的 ” 卧底行动 “,还有名为 ” 武器大师 ” 的射击玩法,玩家在射击过程中,会不断升级武器,解锁散弹枪、狙击枪、电击枪、火箭筒等枪械;而在 ” 大乱斗 ” 特色玩法中,多名玩家会在擂台地图中同台竞技,将对手打趴,或是锤飞出地图即可获胜。可以想象,这些玩法完全可能成为好友聚会神器。

 

 

最后,对于派对游戏来说,UGC 将是决定它能否保持充足内容量,留住玩家的关键。据介绍,《元梦之星》提供了一个号称 ” 青春版虚幻引擎 ” 的地图编辑器,玩家创作地图门槛大大降低。并且,该编辑器还将有 AI 技术加持,可以做到言出法随,最大限度方便创作者。

 

 

目前官方也已经表示,后续他们将会启动面向 UGC 创作者的活动。看的出来,《元梦之星》已经把产品节奏给规划得较为清晰了。

 

02

腾讯可能是最适合

做派对游戏的公司

当然,首曝阶段的信息有限,你可能对《元梦之星》的细节仍抱有很大的好奇,同时我猜大家也会心存质疑:派对游戏火了那么久,腾讯现在才出招,他能成吗?

关于这点,我倒觉得不用多虑,因为放眼国内,腾讯可能是最适合做派对游戏的公司,没有之一。

第一,虽然《元梦之星》的面世时间晚于很多竞品,但腾讯在派对游戏领域其实早有布局和积累。

在投资方面,据媒体报道,腾讯投资的 Epic Games 于 2019 年就收购了《火箭联盟》的开发商 Psyonix。到了 2021 年,Epic 又收购了《糖豆人:终极淘汰赛》开发商 Mediatonic 的母公司 Tonic Games Group。

 

除了已经成功的爆款,腾讯还投资支持了不少深耕派对领域的中小团队。比如摘星网络在 2021 年得到腾讯投资后,后续又继续深化物理引擎,推出了派对游戏《炸鸡大作战》。这足以说明腾讯对派对游戏关注已久。

 

 

而在合作代理方面,腾讯也没少闲着。比如和全球最会做合家欢的厂商任天堂建立合作关系,将 Switch 和《马力欧卡丁车 8 豪华版》《超级马力欧派对》等聚会属性浓郁的主机、游戏引进国内。

 

回到腾讯自研视野,如今在 B 站依然能够搜到一款叫 ” 爆笑向前冲 ” 的休闲竞速游戏,早在 21 年已经有玩家搬运相关内容,据悉这款小游戏背后研发就有天美在做技术支持。

第二,具体到《元梦之星》的研运方面,它更是得到了天美内部多家工作室、团队的助阵。

在大 DAU 游戏领域,天美的经验自然不用多说,从结果来看,你很难在国内找到第二个媲美他们的团队。

在《元梦之星》的展示中,我们也看到了不少射击、竞速等玩法元素。据悉,天美内部超 10 年研发经验、曾研发过多款大热射击产品的团队,和做过休闲赛道、社交型产品的团队都有参与到这款游戏的研发当中。在各类玩法的 3C 打磨和体验上,我想《元梦之星》已经有了基本保障。

 

甚至,在时下流行的 AI 技术领域,天美也可以发挥自身研究已久的 AI 技术,将 UGC 地图创作者从繁重的体力劳动中解放出来。此前已经有不少 UGC 平台、游戏的负责人和我说过,AI 技术有着催生 UGC 质变的可能。一旦《元梦之星》的地图编辑器能借助 AI,进一步降低创作门槛,那它将最大限度的打开游戏制作的想象:高品质 UE4+ 低门槛 AI,人人都可能是下一个爆款制作人。

 

 

第三,腾讯在社交领域拥有强大的纸面实力。

 

出动众多大 IP 站台、明星工作室领衔、反套路的悬念营销我们不难看出腾讯对《元梦之星》的重视。同时,游戏仅仅靠一个悬念站,就率先引发大众关注,这足以说明腾讯 IP 在大众眼中的流行度与辨识度。

而且,腾讯还坐拥 QQ、微信两个国内最强的社交关系链,《元梦之星》的获客和传播无疑有着得天得厚的优势。此外,据悉《元梦之星》还将打通直播、视频平台等生活娱乐场景,推出一键组队社交。如此这般社交生态,恐怕是其他产品很难学来的。

第四,在文化内容领域,腾讯还手握众多 IP 资源。

目前,腾讯已经覆盖了动漫、影视、音乐、小说等文化产业,这里面数不清的 IP、版权,或许都可以作为游戏 UGC 内容的燃料,供玩家创作。一旦资源打通,不仅意味着 UGC 编辑器的正版素材库弹药充足,玩家制作作品不但不必担忧随时被诉讼和下架的风险,还可能会被作品的 ” 官方 ” 翻牌。此外,它还能帮助产品起量和传播。比如吸引某个垂直领域的 IP 粉丝,进入《元梦之星》进行二创。

综合上述几点来看,《元梦之星》的未来充满了想象力,同时这应该也是腾讯在派对游戏赛道极具野心的新布局。

 

03

 

一场关键性战役

在派对游戏成为新趋势的这两年里,我们看到了太多产品相继爆火,甚至已经有产品牢牢占据了头部位置,在腾讯一直引以为傲的大 DAU 领域里撕开了一道口子。围绕此事,业内一直有一个讨论,那就是腾讯怎么还没出手,难道他们又要错过一个风口了?

会有这个质疑并不奇怪,面对行业近几年的流行趋势,腾讯抓住了一些,也错过了一些,比如现在谈到二次元,大家还是忘不了调侃几句腾讯。

但我们之前就说过,腾讯能一直站在龙头,重点并非是打赢了多少场胜仗,或者没错过多少机会,而是做对了几次最关键的选择。正如之前一位上市公司 CEO 的感叹,他很佩服腾讯的自我反思能力:” 腾讯的问题多吗?太多了,谁都能说出不少。但每次外界觉得他们快掉队了,他们都能及时调整过来。”

如今在派对游戏赛道上,腾讯也展现出了更强的耐心。从刚刚说的外部投资与合作就能看出,腾讯早就关注到了派对游戏的趋势,并且从《元梦之星》获得版号的时间点来倒推,他们一定是更早就开始推进自研了。但同时,腾讯没有急着赶鸭子上架,而是等到认知完备,一切打磨完善后,才正式推出产品,这或许说明腾讯已经变得更加沉稳。顺带一提,当年战术竞技手游大战时,腾讯也是后发制人,最终大成。

具体到产品研发上,每一个领域,都是有积累的团队更容易抓住机会,而腾讯有很多这样的团队,比如当射击、MOBA 出现机会时,他们一定是更容易抓住的。而在派对游戏这个综合玩法的社交赛道上,他们过去布局多年,现在正是结出果实的时刻。

此外值得注意的是,腾讯这次还进一步打通了内部的研发管线,让多个团队参与进了《元梦之星》的研发,发挥了各个团队的优势。这既是产品获得成功的保障,也是腾讯的决心。

最后,在派对游戏这一未来趋势下,腾讯可谓是回到了真正的主场作战。基于庞大的用户与社交生态,《元梦之星》能否进一步巩固腾讯在大 DAU 游戏领域的地位,成为他们下一款超级产品,这就要交给时间来检验了。但无论如何,这很有可能会是影响腾讯,乃至游戏行业格局的一次关键性战役。

 

 

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