一家上海公司的起伏:从估值 15 亿,到 5.6 亿「跳水」卖身

作者 : 轉身陌路, .﹎. 本文共2278个字,预计阅读时间需要6分钟 发布时间: 2023-09-21 共94人阅读
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被「元宇宙」捞了一把?

 

文 / 秋秋

01

曾经的页游老厂

9 月 15 日,元宇宙控股正式宣布收购淘米网络 100% 股权,预计于年底完成交易。交易价格为 5.43 亿元的固定对价和超 0.17 亿元的可变对价,即整体不低于人民币 5.6 亿元。

淘米网络(下称淘米)想必大家并不陌生。

该公司成立于 2007 年,曾通过推出《摩尔庄园》《赛尔号》《小花仙》IP 页游,瞄准了国内年轻一代社交养成市场的空白,在 2010 年实现了净利润的 17 倍增长,并在次年赴美上市。

当时公司 CEO 汪海兵在采访时放出豪言:淘米要成为中国的「迪士尼」。

 

当时《摩尔庄园》首届线下嘉年华的主题乐园

 

随后,淘米便围绕着上述 IP,推出了大量影视剧集,IP 电影、周边等。比如截至目前,《赛尔号》动画片已经推出到第十季,在爱奇艺上获得 1.5 亿的播放量;随着赛尔号 IP 十周年到来,淘米也公布了其 IP 累计注册用户达到 3 亿。

 

不过受限于年轻群体兴趣变化快、人均消费低等硬伤,淘米虽然拥有大量的 IP 用户,持续盈利能力却如人意。尤其是在手游市场快速发展阶段,以页游起家的淘米业绩快速下滑。到 2016 年他们宣布完成私有化时,交易估值仅有 1.34 亿美元,其中还有 1 亿为现金及其等价物。

 

期间淘米也想过加入移动市场,甚至还为此成立了手游公司,推出包含《疾风勇者传》在内的多款手游产品,但新品表现都不太符合预期,没能止住公司核心页游的收入下滑。

 

淘米 2017 年手游《赛尔号》虽然表现稳定,

 

但排名仅位列畅销榜 400 名左右

 

02

元宇宙风口上的新秀

 

交易的另一边,是乘着「元宇宙」风口崛起的新秀。

元宇宙控股(下称 MMV)成立于 2021 年,创始人为从业 30 年的老兵许怡然——创立 MMV 前,他刚把上份「创业项目」乐游科技,以 13.7 亿美元的价格卖给了腾讯,投身到了元宇宙的怀抱。

新公司成立不久,就通过股权出质并购了《凹凸世界》IP 方七创社。自此,许怡然成了七创社的新任董事长,MMV 的大部分业务,也围绕着《凹凸世界》IP 展开。

 

4 季动画在 B 站的累计播放量接近 10 亿

 

有趣的是,七创社跟淘米类似,作为国产 IP 版权方,他们也曾面临游戏收入下滑,动画、周边等变现困难的问题——旗下市场表现最好的手游《凹凸世界》,在 2020 年上线后快速跌出畅销榜榜单。

 

《凹凸世界》

 

随后 MMV 推出的《寻光之旅》和《猫灵相册》等新游表现也很一般,没能止住公司游戏业务的下滑。

 

《寻光之旅》

 

不过跟淘米不同的是,MMV 拥有充足的资金储备,能以更长的周期布局业务。他们收购七创社的目的之一,便是希望借助《凹凸世界》的 IP 影响力,帮助其元宇宙业务落地。

公开资料显示,MMV 目前拥有三款产品储备。分别为女性向三消游戏《代号:凹凸》;跟小冰框架合作的 AI 互动产品《Project AI》;注重玩家 UGC 和探索的开放世界游戏《凹凸:元星球计划》。

其中后两者为 MMV 的元宇宙方向的重要产品。《Project AI》计划由虚幻引擎研发,登陆多端平台。其重要亮点是以 AI being 驱动的游戏 NPC。据小冰方面解释,该技术将使得游戏角色「具备 ” 多样性 ” ” 自主人格 ” ” 自我意识 ” 和 ” 高自由度 “,能以文字、声音、影像等多模态方式与玩家真实自然地交互。」

《凹凸:元星球计划》玩法应该类似《罗布乐思》《我的世界》,是一款侧重家园建造、模拟经营社交互动和 UGC 产出的游戏。游戏已于 2021 年在全平台开启预约,目前在 B 站拥有 36 万预约和 9.1 的评分。

 

03

 

共同辉煌还是抱团取暖?

 

在 MMV 刚收购七创社,正在调整业务布局时,淘米已经开始了多番「自救」。

2021 年儿童节,淘米《摩尔庄园》手游上线,凭借着长线营销布局和情怀加持,游戏在首周拿下了 2000 万注册用户,最高登上 iOS 畅销榜第二,成为当时最热门的手游。

 

同时借着《摩尔庄园》手游强势的市场表现,巨人网络向淘米投来了橄榄枝:拟以现金方式收购《摩尔庄园》的母公司淘米集团 72.81% 股权,并为其估值 15 亿人民币——这几乎相当于公司巅峰时期的上市市值(3 亿美元)。

 

但在 3 个月后,巨人网络再次发布公告,称「双方部分条款未达成一致」,暂时搁置了淘米收购案。而淘米凭依的《摩尔庄园》手游,在当时也面临了跟页游一样的窘境——持续盈利能力下滑,上线三个月后就基本消失在了 iOS 畅销榜。

 

《摩尔庄园》手游

 

一轮自救失败,但淘米「卖身」的想法却未磨灭。

2023 年初,MMV 赴美上市但股价跳水,过去两年半的净利润也始终处于亏损状态,收入支撑业务在手游、动画和商品三类轮番替换。因此或许抱着稳定业务格局,实现盈利的想法,MMV 在上市第二周,就宣布拟收购淘米 72.81% 的股权——这应该就是当初巨人网络放弃的部分。

淘米跟 MMV(七创社)的相遇,可以说是惺惺相惜了。

双方都有着曾取得不错成绩的国产 IP,又都曾在商业化上栽过跟头。更有意思的是,双方的老板也曾先后表示要成为「中国的迪士尼」。

或许是秉持着同样的目标,又有着类似的窘境。这次 MMV 和淘米的收购案进展顺利,虽然交易金额下滑到了 5.6 亿元,但至少对于淘米来说,它们找到了一个不错的资方和合作伙伴,还有重新回归美股的机会;对于 MMV 来说,淘米的多个 IP,也有助于他们打造出更多类似《凹凸世界》的元宇宙 IP 生态,瞄着他们的目标更进一步。

在这次收购案的新闻稿上,许怡然表示,「淘米的核心价值是其品牌、用户生态,和对多产品形态的持续投入,这跟我们公司的合作战略完全一致,我们希望能通过自身的商业模式,进一步释放淘米的品牌潜力。」

因此无论是共同辉煌,还是抱团取暖,这次的收购案对于双方来说,或许都是一个更好的开始。

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